미래창조경영모델 리처드브랜슨의 리더십

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1. 리처드 브랜슨을 선택한 이유
평소 존경하던 인물 중에서 리처드 브랜슨이 있다. 리처드 브랜슨은 버진 그룹의 창시자 이자 CEO로서 창의적이고 혁신적인 경영방식으로 유명하다. 버진 그룹은 6개 사업부분에 20개 이상의 법인을 가지고 있는 성공적인 그룹이다. 리처드 브랜슨은 특히 그의 상상력과 도전정신이 돋보이는 CEO이다. 십대에 시작한 학생잡지 스튜던트로 시작해 음반시장에서 버진 레코드로 큰 성공을 거두고 과감한 버진 애틀란틱 항공 사업 진출로 다시 한번 큰 성공을 거두고 이외에도 버진 그룹 특유의 브랜드 가치를 가지고 다양한 분야에 진출 하고 있다. 리처드 브랜슨은 평소 개인적으로 모험과 스포츠 등 다양한 도전을 하는 것을 좋아하고 그런 면이 새로운 분야에 도전하는 사업방식으로 그대로 드러난다. 그리고 항상 긍정적이고 유쾌한 태도로 기업문화를 조성하여 직원들의 창의성을 극대화시켜 일명 괴짜 CEO로도 널리 알려져 있다. 이렇게 5막 경쟁의 촉발 요인이라고 할 수 있는 가능성과 자신감을 가장 잘 설명하는 사례라고 생각해 리처드 브랜슨을 보고서의 주제로 택하게 되었다.

2. 자신감
5막 경쟁의 핵심 요소인 리더의 자신감의 선행요인으로는 비슷한 환경에서 만들어 냈던 성공경험, 성취를 이룬 롤모델, 상상, 조언 및 설득 등을 들 수 있다. 리처드 브랜슨은 이러한 요소를 고루 잘 갖추고 있다. 특히 성공경험에 있어서는 다른 분야에서의 성공 경험들이 쌓여서 이루어진 풍부한 식견과 안목이 있어 다른 경쟁자들이 따라 올 수 없는 역량이 된다. 첫 시도였던 잡지 사업에서 많은 교훈과 힌트를 얻어 음반 산업에서는 주요 소비자인 젊은이들의 니즈를 정확하게 파악하여 파격적이고 저항적인 음반을 출판하여 큰 성공을 거두었다. 이러한 성공 경험들은 후의 항공상업을 포함한 줄지은 성공에의 발판이 되었다.

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