현대사회 마케팅에 관한 고찰 리포트

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성(문제의 제기)
2. 연구의 목적

Ⅱ. 마케팅
1. 정의
2. 중요성
3. 유형
4. 성공요건
5. 전략적 특성

Ⅲ. 결론
1. 결과의 종합
2. 앞으로의 방향

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성(문제의 제기)
과거에는 공급보다 수요가 월등히 많았기 때문에 대량생산으로 제품을 만들어 내놓기만 하면 무조건 팔렸다. 하지만 오늘날 많은 기업들이 생겨나면서 경쟁시장의 확대되었고, 다품종 소량생산으로 제품선택의 폭이 전보다 훨씬 넓어졌다.
다시 말해, 자사의 제품이 소비자들의 선택을 받기위해선 고객중심의 마케팅적 사고가 필요하다.
먼저, 잘 팔려면 판매자의 입장에서보다 소비자의 입장에서 보아야한다. 현대기업은 빠르게 변화하고 있는 소비자들의 성향을 알아차리고, 경쟁사와 차별화하기 위해 새로운 시장을 개척해 나가 소비자들을 주도할 수 있어야 한다. 그러기 위해 마케팅을 경영의 일부, 기업의 부서 중 하나로만 생각해서는 안 될 것이며 나아가 하나의 독립적인 마케팅전략으로 인정하고 끊임없이 연구해 나가야 할 기업의 과제일 것이다. 또한 21세기는 글로벌 시대이다. 이에 맞게 기업도 국내 시장을 넘어 세계를 하나의 시장으로 보아야 한다. 새로운 시장에 들어서기 위해선 다른 문화, 정서 등을 포함하여 여러 가지 마케팅전략을 세워야 하며 이로 인해 마케팅의 중요성이 확대되고 있다.
2. 연구의 목적
현대기업의 목표는 동일하다. 이윤 극대화를 이루고 이윤을 창출하는 것이 기업의 목표이며 기업이 존재하는 이유라고해도 과언이 아니다.
하지만 공통의 목표를 갖는다고 해서 같은 결과를 가져오지는 않는다. 판매는 제품에서 출발해서 우리 제품을 어떻게 광고하고 어떻게 판촉해서 어떻게 소비자에게 더 많이 팔 것인가를 생각하는 것이다. 반면 마케팅은 고객의 필요(needs)에서 출발해서 그것을 충족시킬 제품과 서비스를 창출하고 제공하는 것이다. 예를 들어 디즈니를 판매중점으로 보면 "우리는 테마파크를 판다" 이지만 마케팅적 관점으로 보면 "우리는 판타지를 제공 한다"이다. 소비자가 '환상' 과 '꿈', '즐거움'을 누리고 싶다는 필요(needs)를 찾아내고 이를 만족시킨 것이다.

참고 자료

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www.emh.co.kr/
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전게서(사이트)