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목차

1. 기저귀 산업 시장과 풀업스 개발
2. 토들러 개발
3. 하기스 매직팬티 제품개발 - 리포지셔닝
4. 하기스 매직팬티 의 마케팅 전략
5. 하기스 매직팬티의 리포지셔닝 - 확장
6. 향후 과제와 전략 방향

본문내용

미국 Kimberly-Clark사의 팬티형 기저귀 풀업스를 완제품 형태로 수입
배변연습용과 걷는 아기용 두가지 컨셉으로 소비자들을 대상으로 시장조사 실시
국내 소비자들에게 ‘걷는 아기용’이 더 적합 하다는 결론
기존 유한킴벌리 제품 군의 잠식을 우려한 유한킴벌리는 ‘배변 연습용’이라는 컨셉으로 풀업스를 포지셔닝하기로 결정

프로모션
기저귀 연계 샘플링과 무료 제품을 배포, TV광고, 프린트물 제작, 소비자 교육을 위한 가이드북 등을 제작하여 소비자에게 신제품을 소개

<중 략>

신제품 전반에 걸친 소비자 조사를 실시하여 팬티형 기저귀에 대한 소비자의 니즈 파악
매직팬티의 타겟인 12~20개월 된 아이들의 행동분석을 실시
- 활동이 많아지고 행동 반경이 넓어짐
- 주변에 대한 호기심과 활동성으로 가만히 있기를 싫어하는 특성
아기는 많이 움직일수록 건강하고 균형 있는 성장발달을 할 수 있다
⇒ 자유롭고 편안한 환경을 만들어 주는 것이 아기의 자아형성을 도와준다는 점에 착안하게 됨

참고 자료

없음