불완전한 경쟁시장에서 가격차별이 무엇인가에 대한 이론과 사례 소개

목차

1. 가격차별이란?

2. 가격차별의 사례
1) 프리미엄(freemium·free+premium) 전략… 공짜를 미끼로 알짜를 팔아라.
2) 1000원 대 맛집 _ “안 남아도 1000원 메뉴 파는 이유는…”
3) 패스트푸드점의 점심 할인 (내가 살기위한 기업의 상술)
4) 주말이 없는 런치메뉴“ 아웃백”플러스 영화권 각종 부수기재

본문내용

1. 가격차별이란?
독점기업이 자신이 생산하는 상품에 대한 소비자계층간의 수요탄력성이 다를 경우, 시장을 2개 이상으로 분할해서 분할된 각 시장에 상이한 가격으로 판매하는 것을 말한다. 이 때의 가격을 차별가격이라고 한다. (참고_네이버)

동일한 상품에 대해 생산비가 똑같은 데도 서로 다른 가격을 정하는 것을 뜻한다. 자유경쟁에서는 한 상품에 대해서 단 하나의 가격만 성립하는 일물일가의 법칙이 존재하지만, 독점기업은 한 상품이라도 서로 다른 시장에 다른 가격으로 판매할 수도 있는데, 이때의 가격차이를 말한다. 엄밀한 의미에서는 덤핑(dumping)과 이중가격제(二重價格制, double price system)도 이에 속한다.
덤핑은 두 개의 시장간 가격을 달리하는 것이며, 이중가격제란 같은 상품에 2중의 가격을 두는 제도를 말한다. 공익사업기관이 공공목적을 달성하기 위해 철도요금·우편요금·전기요금 등을 수요자 또는 수요의 상위에 따라 달리 하거나, 독점기업이 동일 상품에 대해 국내시장에서는 비싼 가격을, 해외경쟁시장에서는 낮은 가격을 정하는 것을 이른다.

솔직히 정의는 별로 중요치 않다. 수학도 공식을 아는 것 보다 응용이 중요하듯이, 사례부터 알아보기로 한다.

2. 가격차별의 사례
1. 프리미엄(freemium·free+premium) 전략… 공짜를 미끼로 알짜를 팔아라.
2. 1000원 대 맛집 _ “안 남아도 1000원 메뉴 파는 이유는…”
3. 패스트푸드점의 점심 할인 (내가 살기위한 기업의 상술)
4. 주말이 없는 런치메뉴“ 아웃백”플러스 영화권 각종 부수기재
이밖에도 편의점 도시락, 고기뷔페 등 많은 사례들이 있다.

⓵ 프리미엄(freemium·free+premium) 전략… 공짜를 미끼로 알짜를 팔아라.
작년 3월 말 뉴욕타임스는 자사(自社)의 온라인 콘텐츠를 부분적으로 유료화하겠다고 발표했다. 한 달에 20개 기사까지는 이전처럼 무료로 볼 수 있지만, 그 이상은 차등화된 구독료를 내고 보라는 내용이었다.

참고 자료

없음