아모레퍼시픽 라네즈분석,라네즈 STP 분석,화장품시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. 기업 소개
Ⅱ. 시장아모레퍼시픽 & 라네즈분석
Ⅲ. 라네즈 STP 분석
Ⅳ. 라네즈 마케팅믹스 4P전략
Ⅴ. 결론

본문내용

1.아모레퍼시픽?
1)2006년 6월 설립
-태평양화장품, 생활용품, 식품사업 부문 인적 분할
2)설화수, 라네즈, 리리코스, 프리메라, 마몽드, 롤리타 렘피카 등의 자회사를 보유
3)세계 화장품 시장에서(2011년 기준) 매출액 32.5억 달러로 17위
4)국내24%의 점유율 1위

<중 략>

세계 화장품 시장
세계 화장품 시장의 추세 및 동향
아름다움에 대한 추구 경향
여성 경제활동 인구의 증가 남성․유아 등 소비계층의 확대
친환경적인 제품에 대한 중요성 인식
소비자의 안전성 요구 증가
-유기농․천연 화장품이 각광, 친환경 화장품에 대한 수요가 크게 증가
Ant-Aging 화장품에 대한 수요 증가
-수분·보습 유형의 제품 시장의 점유가 가장 큼

<중 략>

라네즈의 SWOT 분석
Weakeness
W1
글로벌 브랜드로서의 약한 위상
- 많은 한국 화장품 기업들의 미국 진출과 매출액이 급증 But, 세계적 대기업들에 비해 인지도가 낮음
W2
중저가 브랜드라는 이미지

참고 자료

ERNST & YOUNG "ALMANAC AND GUIDE TO U.S. BUSINESS CITIES“ 2012년화장품산업분석보고서