던킨도너츠 브랜드분석과 SWOT분석및 던킨도너츠 마케팅전략분석과 성공요인분석및 던킨도너츠 향후전략제안

소개글

던킨도너츠 브랜드분석과 SWOT분석및 던킨도너츠 마케팅전략분석과 성공요인분석및 던킨도너츠 향후전략제안 보고서입니다.

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목차

1. 던킨도너츠 브랜드소개

2. 시장환경분석

3. 산업구조 분석

4. 던킨도너츠의 성공요인
(1) 선점효과
(2) 한국현지화 전략
(3) 마케팅전략

5. 던킨도너츠 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

6. 던킨의 포지셔닝전략
(1) 과거 던킨도너츠 포지셔닝
(2) 현재의 던킨도너츠 포지셔닝

7. 던킨도너츠 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 향후전략제안
(1) 마케팅전략 제안
(2) 메뉴개발 제안
(3) 매장전략 제안

9. 결론
(1) 시사점
(2) 나의의견

본문내용

1. 던킨도너츠 브랜드소개

음은 던킨 도너츠 사장 밥 로젠버그의 말이다.
"거의 모든 회사들이 자사 브랜드가 어려움에 처해 있을 때 광고전략을 바꾼다.
던킨 도너츠는 다르다. 브랜드 파워가 가장 높을 때 새로운 광고를 내보낸다.
던킨 도너츠가 오늘날 세계에서 가장 큰 커피 및 제빵 메이커로 성장하고 미국최대의 베이글 메이커로 발돋움한 원인은 타이밍에 맞는 변화와 그 변화를 새로운 차원으로 승화시킨 브랜드 마케팅 전략 때문이다."

던킨 도너츠는 빵가게 아저씨가 심벌 마크였다. 이름은 프레드(Fred the Baker), 1982년 처음 광고에 등장해 1997년 까지 활약했었다.
던킨 도너츠라는 브랜드네임을 알리는 데 만만치 않은 역할을 했다.
프레드의 은퇴를 기념하기 위해 던킨 도너츠의 마케팅 담당자들은 극적인 장면을 연출했다. 다시 말하면 캐릭터의 은퇴식이다.
그것도 밥 돌 상원의원이 은퇴했을 때처럼, 또 올림픽 체조스타인 메리 루 리튼의 은퇴식처럼 TV를 통해 모든 미국인들이 지켜보는 가운데 이뤄졌다.
프레드의 은퇴식은 그렇게 진행됐다.
물론 이 장면은 광고 속에서 이뤄졌다.
뿐만 아니다. 던킨 도너츠의 캐릭터 프레드는 은퇴 퍼레이드를 갖는 영광도 누렸다.
우주인도 아니고 전쟁영웅도 아니면서 미국의 영웅들이 받는 최상급 대우는 다 받았다.
미국 도너츠를 대표했던 프레드였던 만큼 은퇴 퍼레이드도 거창했다.곳곳에서 퍼레이드가 진행되는 동안 던킨 도너츠는 퍼레이드를 구경하는 관람객들을 위해 도너츠의 무료 시식기회도 제공했다.
이날 관람객들이 먹은 도너츠만 무려 600만 개에 이르렀다고 한다.
프레드의 은퇴는 상징적이다. 다름아닌 도너츠가게 이미지의 은퇴이다.
노병을 사라지게 함으로써 던킨 도너츠가 거듭 태어나기 위한 이벤트였다.
다시 태어나는 던킨 도너츠의 이미지를 소비자들의 뇌리 속에 극적으로 각인시켜 주기 위한 마케팅 전략이었다. 프레드가 떠난 던킨 도너츠는 새 모습을 갖추기 시작했다.
단순히 도너츠만을 만들어 파는 곳이 아니라 이제는 베이글(Bagel)과 패스트리(Danish Pastry)그리고 커피를 비롯해 각종 음료를 파는 새로운 패스트 푸드형 체인점이다.

참고 자료

없음