미디어 산업론, 환경변화와 유료방송, 유료방송의 종류와 특성, 방송 상품의 유통과 소비과정의 문제점

목차

Ⅰ. 매체의 환경변화와 유료방송 (1P)
Ⅱ. 유료방송의 종류와 특성 (2~4P)
Ⅲ. 방송 상품의 유통과 소비과정의 문제점 (5~7P)

본문내용

Ⅰ. 매체의 환경변화와 유료방송의 출현
오늘날 방송은 전례 없는 격변기를 맞이하고 있다. 방송을 둘러싼 요동과 격변 현상은 현재 진행형이고 ‘실제상황’이다. 변화의 핵심은 이른바 뉴미디어로 불리던 다채널 케이블 TV, 위성방송, 그리고 인터넷 방송과 같은 방송 통신 융합 미디어가 거의 동시에 현실화 되고 있다는 것이다. 즉 방송 변화의 큰 물줄기는 디지털 융합현상에서 비롯되고 있다. 지금까지의 책과 신문과 같은 인쇄문명과 방송과 영화와 같은 영상문명, 그리고 새로운 컴퓨터 산업이 디지털 언어를 매개로 하여 융합되어 나갈 것이다.
방송 패러다임의 변화로는 먼저 미디어 융합으로 통칭 할 수 있는 방송기술의 변화, 수용자의 파편화와 다극화, 시청자들의 시청 행태 변화, 마지막으로 제도의 변화로 요약해 볼 수 있다. 조금 더 쉽게 말하자면 소수 채널에서 다수 채널로, 아날로그에서 디지털로, 방송에 대한 규제적인 측면에서 탈규제적인 측면으로, 공공성보다는 다양성을 중심으로, 다중 시청자를 겨냥하기 보다는 목표 시청자를 겨냥하게 되었고 수용자들은 이제 이전의 수동적인 수용자들이 아니라 능동적인 수용자들로 변화하게 되었다. 이러한 방송의 여러 측면들의 변화는 결국 지상파 방송에 만족하지 못하고 케이블TV를 시작으로 2002년 위성방송, 2005년 위성DMB와 지상파DMB 그리고 IPTV등의 유, 무선의 디지털 방송 형태가 출현하게 되었다.
이러한 유료 방송의 증가는 방송에 대해 산업론적인 접근 시각으로 다가서는 이유가 되었고 플랫폼의 증가와 더불어 콘텐츠의 중요성을 확보하게 되었다. 그러나 지상파 재방 중심, PP의 영세성으로 인해 PP의 콘텐츠 투자가 취약, 이에 따른 유료방송 PP의 콘텐츠 경쟁력이 저하되는 것도 문제가 되고 있다. PP의 수신료 수입이 충분치 않은 상황에서 광고수입에 의존하고 있으며, 영세성 및 열악한 수익성으로 인해 콘텐츠 투자를 확대하기 어려운 상황이다. 이러한 현상은 결국 유료방송 시장의 저비용-저효용 구조에 의한 악순환 구조를 야기하게 된다. 즉, 방송 프로그램의 생산과 유통 그리고 소비 과정에서 시장의 메커니즘이 원활하게 작동되지 않는다는 것이다.

참고 자료

박천일, 5장 방송 프로그램의 제작과 유통
(사)미디어미래연구소, 유료방송 공동 발전 및 공정경쟁 촉진을 위한 정책방안, 2010
이경남, 유료 방송 서비스, 방송통신산업동향, 2011
임성주, 영상미디어 산업의 이해, 한울, 2007
방송콘텐츠진흥원- 한국 콘텐츠 아카데미 온라인강좌 '방송콘텐츠 유통과 마케팅' http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=topann&logNo=110136658959
네이버 지식백과사전 http://terms.naver.com