글로벌제품 개발,해외시장에서의 마케팅믹스,P&G의 일본 진출,P&G 마케팅,P&G경영

목차

1. 사례

2. 서론

3-1. 글로벌제품과 서비스의 설계
3-2. 해외시장에서의 마케팅믹스 전략

4. 결론 및 요약

본문내용

1. Case study
- 일본시장 진출 실패의 원인
⓵ 일본 소비자에 대한 이해 부족
⓶ 일본의 경쟁상황에 맞춰 제품을 출시하는데 실패
⓷ 회사이미지에 대한 광고 소홀 → 일본 소비자는 제품의 생산자에 따라 신뢰도에 영향을 받음
⓸ 일본의 유통시스템에 적응하지 않음
일본시장에 대한 이해 부족

일본시장 진출 후기의 전략
01. 일본에 연구개발센터 설립을 통해 신속하게 신제품을 출시함(현지화)
02. 마케팅활동을 일본 현지에 맞게 조정(현지화)
03. 대형도매상을 중심으로 유통채널의 변화시킴
04. 일본에 위치한 생산시설을 현대화함
05. 인사관리시스템을 능력에 따라 보상 받을 수 있게 조정함
(글로벌화)

-> 결과
판매액의 증가
경쟁기업보다 신속하게 신제품 출시가능
시장점유율의 증가

<중 략>

3-2. 해외시장에서의 마케팅믹스전략
글로벌제품을 생산하는 기업이 해외시장에서 제품을 판매하기 위한 구체적인 마케팅활동을 어떻게 수행할 것인가에 대해서 살펴보기로 한다.

참고 자료

없음