작은 것이 큰 것을 뛰어넘는 브랜드 전략

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브랜드 파워로 일등기업이 된 일본의 ‘남자두부’
오토코마의 이토 사장은 가업을 이어받아, 두유 농도를 높여 훨씬 고소하고 진한 두부를 만듬
2005년 시작해 1년 만에 매출 40억 엔으로 ‘닛케이 트렌드’ 일본 최고의 히트상품 10에 선정됨
경쟁이 심한 두부시장에서, 포장지에 크게 ‘男＇자를 적고, ‘진정한 오토코마에는 당신을 배반하지 않는다’ 라는 모토를 세워 보통 두부의 3배 가격의 고급두부의 새로운 수요를 창출함
두부 한 모로 2008년 55억 엔의 신화를 달성한 이 사례는 브랜드 경영의 시사점을 제공함

<중 략>

전략4 – 고객의 마음을 사로잡는 명쾌한 한마디, 네이밍&슬로건
경쟁이 심한 오늘날에는 얼마나 알기 쉽게 잘 알릴 수 있는가? 하는 커뮤니케이션이 중요함
고객층 보다는 한 사람에게 메시지를 보낸다는 발상으로 슬로건이나 네이밍을 하면마음에 와 닿는 메시지를 작성할 수 있음
네이밍 만으로 실체를 나타내는 것이 좋음(슬로건 없이), 또한 네이밍은 성장하며아주 중요한 브랜드 전략으로, 판매와 연관된 수고를 크게 줄여 줄 수 있음

참고 자료

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