SNS 특성에 따른 제품 카테고리별 광고 효과 연구 계획

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
1. SNS의 특성
2. SNS광고의 특성
3. 제품 특성에 따른 정보 탐색에 관한 선행 연구
4. 광고 효과

본문내용

Ⅰ. 서론
소셜네트워크서비스(이하 SNS)란 일반적으로 이용자간의 관계를 맺고 유지하는 네트워킹(Networking)기능과, 이용자들 사이에 메시지를 주고받는 커뮤니케이션 기능, 또 미디어를 공유하는 공유의 기능을 제공하는 온라인 서비스이다. SNS의 시작을 알렸던 트위터의 현재 사용자수는 약 2억 7천만명, 페이스북은 13억 2천만명의 사용자 수를 확보하면서 그야말로 지구촌의 연결망 역할을 하고 있다고 할 수 있겠다. 이렇듯 사용자가 몇 년 사이에 급격히 증가하면서 각 기업들도 SNS 플랫폼을 활용한 커뮤니케이션에 주목하고 있고, 이에 따라 SNS의 특성과 광고 효과에 대한 연구들도 다수 진행되어왔다.
21세기의 특징은 패러다임의 빠른 변화, 끊임없이 밀려오는 기술의 혁신이 그것인데, 온라인을 기반으로 하고 있는 SNS 역시 출범한지 몇 년 되지 않아 계속해서 그 패러다임이 변화하고 있다.

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