OSMU(One Source Multi Use)의 개념과 적용사례

목차

1. 공연 예술 무대극의 원 소스 멀티 유즈 적용
2. OSMU의 다른 적용사례

본문내용

하나의 소재를 서로 다른 장르에 적용하여 부가가치를 극대화 시키는 마케팅전략.
하나의 소재를 다양한 모습으로 재포장해 상품화하는 문화산업에서 중요하게 활용되는 마케팅기법으로, 시나 소설이 베스트셀러가 되면 순식간에 영화로 만들어지고 다시 비디오로 옮겨져 판매되는 형태가 그 예가 된다.

[창구효과(Windows effect) :창구 효과는 원본과 아무런 차이가 없는 똑같은 콘텐츠를 수직적으로 유통하는 개념이지만 OSMU는 원본 콘텐츠를 원본과 다른 형태로 변용하여 다변적으로 확장한다는 개념인 것이다.]

이 전략은 문화산업계의 온라인화와 디지털 컨텐츠화가 급진전되면서 각 문화상품의 장르간 장벽이 허물어지고 매체간 이동이 용이해짐에 따라 하나의 소재로 다양한 상품을 개발, 배급할 경우에 시장에서의 시너지효과가 크다는 판단에 따른 것이다.
최근에는 창구효과가 큰 문화산업의 특성에 맞추어 아예 기획 단계에서부터 영화, 게임 애니메이션, 캐릭터 등을 망라하는 문화컨텐츠를 개발하여 그 효과의 극대화를 꾀하는 추세이다. 산업의 관점에서 본다면 공연은 투자비용 대비 성공확률이 낮은 산업이다.

참고 자료

없음