Inside reading 2 The power of branding

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본문내용

Let's say your company has been making athletic shoes for 50 or 60 years. They are good shoes.
당신 회사가 50-60 년동안 육상화를 만들고 있다고 해보자. 그것들은 좋은 신발이다.
Nevertheless, other companies have sped past you in the race for fame and the revenue that goes with it.
그럼에도 불구하고, 다른 회사는 명성이라는 경주에서, 그리고 그것과 함께 따라오는 수익에서 당신을 추월하였다.
Products with the logos of the other companies are status symbols.
로고를 가지고 있는 다른 회사의 상품은 지위의 상징이다.
Products with your logo make people think of basketball stars from the 1980s.
당신의 로고를 가지고 있는 상품은 사람들이 1980 년대의 농구스타라고 생각하도록 만든다.
To turn things around, you have to convert your product's old-fashioned image into something new, and make sure consumers get the message.
이런 일을 전환하기 위해, 당신은 당신 상품의 진부한 이미지를 새로운 무언가로 바꾸어 놓아야한다.
그리고 소비자들이 그 메세지를 분명히 받았는지 확실히 하여야한다.
They must equate your product with some larger idea that has nothing to do with shoesㅡbeauty, prosperity, or even world peace. In other words, you have to build a brand.
사람들이 당신의 상품을 이 신발과 아무런 관련이 없는 어떤 더 큰 생각과 동일시 시켜야만 한다.
즉 아름다움, 번영, 심지어 세계평화 같은 것으로 말이다.

참고 자료

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