베네통가 사례연구: 마케팅 믹스 전략분석을 중심으로

목차

Ⅰ. 서론
1.1 이탈리아의 중소기업 중심 산업 구조

Ⅱ. 본론
2.1. 이탈리아 가족 기업 문화
2.1.1 이탈리아 가족 기업 문화
2.1.2 한계점 분석
2.2. 베네통가(家) 사례 연구
2.2.1 이탈리아 가족 기업: 베네통 그룹
2.2.2 마케팅믹스(4P) 전략 분석을 통한 베네통 그룹의 성공 요인
3. 이탈리아 가족 기업의 활성화 방안: 베네통가 사례를 중심으로

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
흔히 중소기업이 활성화돼야 국가 경쟁력이 살아난다는 인식이 있다. 이는 중소기업을 고용기회의 제공, 대기업의 협력, 기술혁신의 담당자 역할뿐만 아니라 지역경제의 발전, 전통기술의 계승, 경제 민주화의 담당자 등 다양한 역할을 담당하는 주요한 경제 주체 로 바라보기 때문이다.

1.1 이탈리아의 중소기업 중심 산업 구조
이탈리아의 경제는 흔히 ‘피사의 사탑’에 비유될 만큼 무너질 듯 무너지지 않는 매우 불안정한 모습을 보이고 있다. 옆의 도표에서 알 수 있듯이 이탈리아의 경제는 2007년 이후 30개 분기 중 18개 분기 동안 수축하는 모습을 보였는데, 이러한 경제 상황은 물가상승을 고려했을 때 2000년 당시의 규모보다도 작은 수준이라고 할 수 있다. 최근의 이탈리아 경제 성장은 2012년, 2013년 각각 -2.4%, -1.9%를 기록한 것에 비해 상황이 다소 나아진 수준이긴 하지만, 2014년 0.6~0.8%의 성장률 기록할 것이라는 연초 예상과는 달리 -0.4%의 마이너스 성장을 기록했다.
이렇게 지속되는 이탈리아의 경제 위기에 대하여 지속적인 재정적자와 GDP 대비 높은 공공부채, 그리고 저성장이 그 주요 원인으로 인식되고 있다. 이러한 결과는 이탈리아의 내수 촉진과 유럽식 복지를 위해 재정 적자가 꾸준히 유지되어 정부 부채가 상당히 높게 나타나고, 그리스발 경제위기로 신용도 강등으로 인해 국채 금리가 상승이 영향을 끼친 정부 지출과 자국 금융권에서부터 비롯되었다고 할 수 있다. 특히 공공부채의 경우 유럽에서 가장 많게 나타나며, 전 세계적으로 일본, 미국에 이어 3번째로 많은 국가로 자리잡고 있다.
하지만 오랜 기간의 경제 위기에도 불구하고 이탈리아는 계속해서 그 국가를 유지하고 있다. 그리고 이러한 유지가 가능한 원천으로 이탈리아만의 중소기업 기반의 산업구조를 들 수 있을 것이다. 이탈리아의 중소기업은 창의적인 기업가 정신을 바탕으로 하여 그 제반 산업이 고루 발달 되어 있다. 이에 따라 중소기업이 이탈리아 내 기업 규모별 그 비중에 있어서 99.5% 이상을 차지 하고 있다.

참고 자료

김민수, 『모던디자인 비평』, 파주: 안그라픽스, 1994
김태현, 『Supply Chain Management 개념과 사례』, 서울: 박영사, 2000
대니 밀러, 이사벨 르 브르통 밀러, 『가족기업이 장수기업을 만든다: 초우량 기업을 만드는 경영의 비밀』, 김현정 옮김, 서울: 황금가지, 2009.
루치아노 베네통, 안드레아 리, 『베네통 이야기』, 백창현 옮김, 서울: 명진출판, 1993.
루치아노 베네통, 후쿠하라 요시하루, 베네통과 시세이도, 『젊음에게 말한다!』, 김창남 옮김, 서울: 생각의나무, 2003
한상만, 하영원, 장대련, 『(경쟁우위)마케팅전략』, 서울: 박영사, 2011
한상설, 『마케팅전략 실천 툴』, 서울:어드북스, 2009
고광연, 『다국적 기업의 광고전략과 베네통 광고에 관한 연구』, 원광대학교 산업대학원 학위 논문, 1998
김재진, 공급체인관리 시스템의 활용을 통한 기업성과에 관한 연구, 단국대학교 산업경영대학원 학위논문, 2005
노태우 외 4명, 『가족기업의 내외부적 지배구조가 기업의 사회적 성과에 미치는 영향에 관한 실증연구』, 한국전략경영학회, 전략경영연구 제 16권 제 2호 pp.23-55, 2013.8
이우광, 복득규, 『외국 중소기업의 성공요인과 시사점』, 삼성경제연구소, SERI CEO information 제 52호, 1996.
장문석, 『가족 기업의 개념과 역사-이탈리아의 경우를 중심으로-』, 대구사학회 학술 저널, 2015
장은기, 『재고관리의 RFID 적용효과에 관한 연구』, 배재대학교 컨설팅대학원 학위논문, 2012
주영화, 『패션산업의 아웃소싱 현황과 추진방안 연구: 상품기획 프로세스를 중심으로』, 연세대학교 생활환경 대학원 학위논문, 2001
A. Rebecca Reuber, Eileen Fischer, 『Marketing (in) the Family Firm』, Journal of the family firm institue inc., Family Business Review, 2011
Barbara Bigliardi, Lucio Cassia, Alfredeo De Massis, Federico Frattini, 『Technology Strategy in amiliy Business』, International Journal of Entrepreneurship and Innovation Management, 2012
Brenda Tomlinson, 『Family Businesses: Relationship Marketing at its finest』, peoria magazines: interbusiness Issues, July 2012
Dapiran Peter, 『Benetton-Global logistics in action』, International Journal of Physical Distribution & Logistics management, vol.22, Iss.6, 1992
Fiorenza Belussi, 『Benetton: a case-study of corporate strategy for innovation in traditional sectors, Technology's strategy and the firm』, pp. 116-133, 1997
Natalia Kubacka, 『The power and role of Benetton's shockvertising』, Degree programme in Industrial Management, Centria university of applied sciences, 2012
Sam C.Okoroafo, Anthony Koh, 『The impact of the Marketing activities of family owned businesses on consumer purchase intentions』, international journal of business and management, vol.4, No.10, October 2009