이마트 중국 마케팅실패 PPT

소개글

[이마트 중국시장 마케팅실패 사례연구 PPT] 이마트 기업분석과 중국진출 마케팅 실패사례분석및 이마트 중국시장 성공위한 전략제안 파워포인트 발표자료입니다.

목차

1. 이마트 기업소개
2. 한국이마트와 중국이마트 비교
3. 이마트 중국시장 실패요인
4. 이마트 중국시장 성공위한 전략제안

본문내용

1996년에 한국의 유통시장이 개방되면서 까르푸, 월마트 프리이스클럽 같은 외국업체들이 국내에 진출하게 되었다. 이 때문에 한국유통시장은 포화상태가 되고, 불확실한 상황이 되고 이 상황에서 외국업체들과 경쟁 함에 있어 롯데마트나, 킴스클럽은 힘든시기였다. 하지만 그 와중에도 영업에 자신감을 가진 이마트는 시장가능성이 충분한 중국을 새로운 도약의 배경으로 생각하게 되어 진출하게 되었다

<중 략>

자전거가 가장보편적인 교통수단으로 자리매김하고 있는 중 국에서는 당연히 장을 보거나 이동을 할 때 자전거를 이용하게 된다. 그런데 이마트는 이러한 문화를 인식하지 못하고 한국에 서와 같은 방식으로 자동차 주차장에 엄청난 투자를 하였고, 이 는 중국사람들의 이동수단과 맞지 않게 된다. 이것 또한 이마트 가 중국에서 실패한 큰 이유중 하나라고 볼 수 있다.

참고 자료

신세계 이마트, 2012
Frank Jamerson & Ed Benjamin, ECF] , 2011
http://biz.chosun.com 조선비즈 기사中] , 2012. 06. 18