The body shop 전략분석, 기업목적, 성공이유, ceo역할, 이니스프리 사례

소개글

The body shop 전략을 일반 화장품 업계와 비교해서 간단하게 표로 나타내고, 성공이유와 성공에 있어서 ceo의 역할에 대해 설명하고, 더 바디샵이 생각하는 기업목적에 대해 다루고 있습니다. 플러스로 비슷한 이미지를 가진 이니스프리의 성공 사례도 간단히 나와있는 짧은 레포트 입니다.

목차

1. The Body Shop이 성공하게 된 이유와 CEO의 역할에 대해서 설명하시오.
2. The Body Shop에서 주장하는 기업의 목적에 대해 설명하고, 평가해 보시오.
3. 2015년 이니스프리가 미샤, 페이스샵 등 여러 브랜드를 제치고 업계 1위를 차지하게 된 전략에 대해서도 생각해보시오.

본문내용

1. The Body Shop이 성공하게 된 이유와 CEO의 역할에 대해서 설명하시오.
The body Shop이 성공할 수 있었던 이유는 크게 다섯 가지로 설명 할 수 있다. 가장 첫 번째 이유는 천연재료를 이용해 만든 보다 건강한 화장품이라는 차별화된 이미지라고 생각한다. 이를 통해 피부가 민감한 소비자나 알권리를 중요시 하는 소비자 등과 같이 보다 다양한 타켓층을 포지셔닝 할 수 있었다. 또한 그들의 자연주의적 콘셉트와 친 환경적인 매장 분위기가 환경운동이라는 시대적인 상황과 잘 맞물려서 신세대들을 브랜드내로 유입하는데 유리하였다.

두 번째는 용기를 위한 지출이나 포장을 위한 지출 등을 낮추기 위해서 리필을 가능케 하였기 때문에 비용적인 측면에서 절감할 수 있었다는 것이다.

세 번째는 그 동안 남성중심으로 돌아가던 화장품 업계에 주 소비자인 여성을 끌어들여 매장 운영에 적극 등용함으로서 그들의 의견을 더 잘 반영할 수 있었다는 점이다. 이를 뒷받침하는 기업 내 상향적 의사소통 방식도 The body Shop의 성공 요인 중 하나라고 할 수 있겠다.

참고 자료

없음