글로벌 마케팅 전략이론

목차

1. 마트 사업부 글로벌 마케팅 도입방안
2. 구체적인 실행방안
3. 고려사항
4. 장단점 분석
5. 마케팅 전략 수립의 4단계
6. 마케팅 전략수립 단계별 설명
7. 끝맺음

본문내용

1. 마트 사업부 글로벌 마케팅 도입방안
글로벌 마케팅을 도입하기에 앞서 가장 먼저 선행돼야 할 사항은 시장 선도자와 시장 추종자의 강, 약점 분석이다. 새로운 제품개발이나, 시장에 진출할 때는 항상 그 시장을 선도하는 자와 그 뒤를 따르는 추종자가 반드시 있게 되어있다.
어떤 경우라도 어느 것이 올바른 선택인지는 상황에 따라 상이한 결과를 수반한다.
그리하여 우리는 시장 선도자와 추종자의 강/약점을 확인하여 상황에 맞는 적절한
대처가 필요하다.

2. 구체적인 실행방안
1) 시장 선도자는 기술적으로 선도를 유지하게 된다. 그로 인하여 학습, 경험효과에 따른 원가절감,품질제고,특허나 기술선도를 유지할 수 있다.
2) 희소자산의 선점이다. 물리적 자산, 원재료, 지리적 선점을 통한 경영상의 이점을 확보할 수 있다.
3) 소비자 스위칭 코스트로 인해 고객유지가 용이하다.

참고 자료

없음