처음처럼 제품분석과 브랜드분석 & 처음처럼 마케팅전략과 SWOT분석 & 처음처럼 광고전략 사례분석과 향후전략제안

소개글

목차를보시면 아시겠지만 처음처럼의 성공요인,마케팅전략,광고전략과 향후전략등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.

처음처럼의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 처음처럼 소개

2. 처음처럼 브랜드분석

3. 소주산업 현황분석

4. 처음처럼의 경쟁우위전략

5. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats

6. 처음처럼 포지셔닝전략

7. 처음처럼 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 처음처럼 광고전략 사례연구
(1) ‘처음처럼’의 첫 광고-2007년 이효리의‘흔들어라’
(2) 2013년 고준희, 조인성의 '해피(Happy)' 캠페인
(3) 2014년 신민아의 “부드러운 소주의 처음, 처음처럼”

9. 결론 및 향후전략제안

본문내용

1. 처음처럼 소개
롯데주류는‘국내 주류시장을 선도하는 종합주류전문기업’으로 소주를 비롯해 다양한 제품을 생산 판매하고 있는 종합주류회사이다.1926년 강릉합동주조 설립과 함께 시작되어 1998년 두산주류BG로 재 출범했으며 2009년, 두산주류BG가 롯데주류에 매각된 이후 새로운 도약기를 맞고 있다.
롯데주류는 세계 최초 알칼리환원수 소주인 “처음처럼” 및 청주의 이미지를 새롭게 하여 대중화한 “청하”, 차례주의 대명사 “백화수복” 고품격 프리미엄 청주 “설화”등 다양한 제품을 개발해 왔다. 세계에서도 롯데주류의 기술력과 품질을 인정받아 전 세계 총 40여개 국에 다양한 주류 제품을 수출 하였고 일본을 중심으로 큰 호응을 받아 소주수출 1위를 달성하였다. 롯데주류는 시장 트렌드에 발맞춘 신제품 개발과 고객의 다양한 니즈를 충족시키기 위해서 계속해서 노력하고 있다.
롯데주류의 소주 브랜드 ‘처음처럼’의 경우 2006년 시장 도입 이후, 2009년 16.8도의 저도수 소주인 ‘처음처럼 쿨’을 출시하고 2013년 소비자 고객만족도 소주 부문 6년 연속 1위에 올랐다.

2. 처음처럼 브랜드분석
(1) 브랜드 회상(Brand Recall)
브랜드 회상이란 비보조상기의 특징을 가지고 있으며 소비자의 특정 니즈가 발생 시 그 니즈를 충족시키는 제품의 브랜드 중에서 가장 먼저 떠오르는 브랜드가 브랜드 회상의 정도가 높다고 할 수 있다. 소비자들이 소주를 마시는 이유는 여러 가지이지만, 소주는 여러 브랜드가 있고 그 중에서 가장 먼저 생각나는 소주 브랜드를 선택할 것이다. 이처럼 브랜드의 선택이 구매시점 이전에 결정되는 것이므로 평소의 소비자들이 그 브랜드에 대해 얼마나 인지하고 기억하느냐가 브랜드 회상도를 좌우한다.
‘소주 브랜드 인지도 및 이미지 설문조사’ 에 의하면 사람들이 소주 하면 가장 먼저 떠올리는 브랜드는 크게 ‘참이슬’과 ‘처음처럼’이 있다. ‘소주 하면 어떤 브랜드가 가장 먼저 떠오르는가?’ 에 대한 질문에서 참이슬이 4.5점, 처음처럼이 3.5점으로 참이슬이 처음처럼보다 높았다. 이 점으로 미루어 보아, 사람들이 가장 친숙하게 생각하고 소주의 대표주자라고 생각하는 브랜드가 참이슬이다.

참고 자료

이주연. 브랜드 아이덴티티의 캘리그래피 로고가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 -소주브랜드 "처음처럼"과 "참이슬fresh"를 중심으로. “한국패키지디자인학회 논문집” (페이지: 97-113). 한국상품문화디자인학회.
이동진. 세계 최초 알칼리수 소주, <처음처럼>: 웰빙 소주를 통한 시장 분할. 김동훈, 박흥수. 한국 경영학회. p.25.
백선기. 한국의 인터넷 광고에 있어서의 에로스성 표출과 그 의미: 주류광고에 대한 기호학적 분석을 중심으로. 광고홍보학보. 봉미선, 박지아. 10-3호. p.125
이진혁. 국내 소주광고의 에로티시즘 분석. 홍익대학교 영상학대학원