[마케팅원론] 마케팅믹스(4P) 전략의 의의와 주요 내용

목차

1. 서론
1) 마케팅의 개념

2. 본론
1) 마케팅전략의 개념
2) 마케팅믹스 전략

3. 결론
1) 마케팅믹스의 종합

본문내용

1. 마케팅의 개념
일반적으로 기업 활동은 생산요소를 구매하여 생산과정을 거쳐 만들어진 제품을 판매하는 일련의 순환과정을 통해 부가가치를 창출해나가는 일련의 과정으로 이해할 수 있다. 기본적으로 마케팅의 중요성은 기업이 아무리 애써 생산하고 내부경영을 잘 했다 하더라도 판매를 하지 못하며 그 기업은 망할 수밖에 없다는 데 있다. 마케팅은 고객만족을 통해 교환(또는 고객, 수요)을 창출하고 유지 관리하는 활동을 말한다. 기업이 고객과의 거래나 교환을 원활하게 하기 위해서는 양질의 제품을 적절한 가격에 적절한 유통경로를 통해 공급하며 적절한 광고 촉진활동을 전개할 때 가능해지는 것이다.「마케팅은 개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위하여 아이디어와 제품 및 서비스를 창안하고, 가격결정과 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이다.」 한편 한국마케팅학회는 2002년 가장 현대적인 마케팅의 개념을 다음과 같이 정의하고 있다. 「마케팅은 조직이나 개인의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다. 위의 정의가 함축하고 있는 의미를 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 마케팅의 주체는 조직 혹은 개인이 될 수 있다.
둘째, 조직이나 개인은 자신의 제공물(offerings)과 그 반대급부로서 획득하기를 원하는 것과의 교환에 의해 자신의 목적을 달성할 수 있다.
셋째, 제공물은 마케터가 교환을 위해 시장에 제공하는 것으로서 유형의 제품, 무형의 서비스, 사람, 조직, 아이디어 등 조직이나 개인이 시장에서 제공할 수 있는 모든 것을 의미한다.
넷째, 교환을 창출하고 유지한다는 것은 신규 고객을 창출하는 것과 그 고객이 자신과의 계속적인 교환의 당사자가 되도록 하는 것을 말한다.
다섯째, 마케터가 마케팅을 수행하는 데 가장 기본적인 과업은 시장(market)의 정의이다. 즉 적절한 시장의 정의는 마케팅의 성공을 위하여 필수적이다.
여섯째, 시장은 교환의 상대방을 의미하며 개인 혹은 조직이거나 이들의 집합으로 구성될 수 있다.

참고 자료

전정판 경영학원론(2009, 두남출판사 - 황복주, 김원석, 이영희 공저)
마케팅원론(2008, 학현사 - 안광호, 하영원, 박흥수)