비교광고 분석 삼성 갤럭시 S5 해외광고 분석

목차

1. 광고 제품 간략 분석

2. 광고 내용 분석
1) 광고 스토리
2) 광고 스토리 분석
3) 경쟁 브랜드로 내세운 아이폰

3. 갤럭시S5 비교광고의 장단점 분석
1) 갤럭시S5 비교광고의 장점
2) 갤럭시S5 비교광고의 단점

4. 결론

본문내용

비교광고란, 광고 유형의 하나로 동일한 제품군이나 서비스 군에 속한 둘 또는 그 이상의 특정한 상표명을 비교하되, 그 비교는 하나 혹은 두 개 이상의 특정 제품 혹은 서비스에 속성에 대해 이루어지는 광고이다. 과거 규제가 심했던 우리나라의 비교광고는 규제 완화 이후에도 노골적으로 경쟁 회사나 브랜드를 광고에 노출시키지 않지만 해외의 비교광고는 비교적 활발하게 이루어지고 있다. 삼성전자의 경우 우리나라 광고와 달리 해외를 대상으로 한 광고에서 경쟁사를 적절히 노출시키며 비교광고 전략을 쓰고 있다. 세계 스마트폰 점유율 1위를 차지하고 있는 삼성전자의 2014년 삼성 갤럭시 S5 광고를 분석하려고 한다.

1. 광고 제품 간략 분석
광고를 분석하기에 앞서 광고에 등장하는 제품에 대해 간략하게 분석해보면, 2014년 출시된 갤럭시 S5는 전 모델과 비교했을 때 배터리의 용량이 증가하여 사용자가 더 오랜 시간 핸드폰을 사용할 수 있고 또한 파워 절감모드로 화면 이미지들을 블랙과 화이트로 디스플레이하며 불필요한 연결을 비활성화 시켜 배터리 수명을 최대화하는 기능이 추가되었다,

참고 자료

Wilkie and Farris, 1975
ttp://blog.naver.com/open8370/50189742810