핫식스 성공 사례 분석 (환경분석, STP전략, 4P, SWOT 분석)

소개글

핫식스 제품 성공전략 사례입니다.
군더더기없이 깔끔하게 작성한 A+ 레포트입니다.
성과와 후기, 앞으로 나아가야 할 방향에 대해서도 상세히 적었습니다.

목차

Ⅰ. 기업의 History

Ⅱ. 기업의 철학

Ⅲ. 환경분석
1. 거시적 환경분석
2. SWOT 분석

Ⅳ. STP 분석

Ⅴ. Positioning Map

Ⅵ. Marketing Mix
ⅰ) Product
ⅱ) Price
ⅲ) Promotion
ⅳ) Place

Ⅶ. 성과

Ⅷ. 후기

본문내용

Ⅰ. 기업의 History
1950 05. 동방청량음료 합명회사 설립(용산구 갈월동 2번지)
1967 11. 한미식품공업 주식회사로 상호변경
1969 04. 주한 미8군 P.X 군납계약 체결
1970 01. 동방청량음료 흡수합병
1973 03. 기업공개, 칠성한미음료 주식회사로 상호변경
1973 06. 증권거래소 주식 상장
1974 12. 롯데칠성음료(주)로 상호변경
1976 08. 미국 펩시콜라와 생산 판매계약 체결
1982 12. 미국 델몬트사와 쥬스생산 및 판매기술 제휴 체결
1985 11. 86아시안게임 및 88올림픽 공식음료업체로 지정
1987 03. 양산공장 과실음료 KS 표시허가 획득
오포공장 과실음료 KS 표시허가 음료업체 최초 획득
1995 12. 업계최초 전공장, 전제품 ISO9001 획득
1999 08. 롯데칠성 홈페이지 오픈

<중 략>

디자인
라벨 전면에 기존의 불꽃 패턴에서 불멸과 부활의 상징을 가진 불사조가 하늘을 향해
도약하는 이미지를 적용해 힘찬 하루를 위한 에너지 음료임을 더욱 강조했다.
제품과 중요 문구에 사용된 주요색은 파란색과 빨간색이다. 파란색의 제품 용기에 빨간색의 큰 불꽃 패턴이 그려져 강렬하게 시선을 끌어당긴다. 파란색은 청춘을 상징하며, 빨간색은 에너지와 열정을 드러내는 것으로 보인다. 이렇게 파란색과 빨간색의 색 조합은 태극 문양을 연상시키며 국내 에너지 드링크 음료로서의 입지를 굳히고, 전 세계적인 에너지 드링크로 유명한 '레드불'이라는 타사의 제품과 차별성을 둘 수 있게 하였다고 생각한다.

맛
박카스와 비슷하나 청량감이 뛰어남 천연재료를 사용해서 구수하고, 새콤달콤한 다양한 맛과 부드럽고 자극이 크지 않은 대중적인 맛을 확보했다. 경쟁사인 코카콜라의 번인텐스는 탄산이 빨리 없어져서 텁텁하고, 빨간 색소가 강해서 치아와 혀에 붉은 색소가 묻는 결점이 있다.

참고 자료

없음