인도시장 진출사례 현지화 전략 분석[ 맥도날드의 성공. 켈로그의 실패 ]

소개글

생활 속의 인도 문화를 차용하는 ‘데시 스타일’ 마케팅은 문화적 자부심이 강한 인도인에게 동질감 및 친근함을 주며 심리적으로 아주 가깝게 다가가는 효과를 볼 수 있음

목차

1. 아직 미개발된 투자처
2. 각 정당들의 분파주의 정치
3. 관료주의와 낮은 행정 효율성
4. 외국인 투자유치 활성화를 위한 투자환경 개선
5. 그 외 정책과 제도
6. 고도성장의 둔화
7. 낮은 제조업 성장 기여도
8. 지속적인 무역수지 적자
9. 탄탄한 내수시장
10. 카스트 제도
11. 다양한 종교 및 생활화된 종교활동
12. 낮은 여성 인권
13. 채식주의 종교로 결속된 음식문화
14. 인도의 식(食) 문화
15. 강한 문화적 자부심
16. 생활 문화
17. 맥도날드의 현지화와 어려움
18. 복잡한 유통구조
19. 빈약한 COLD Chain
20. 인도 문화 양식과의 친화성을 보여주는 이미지 구축
21. 인도 문화와 친화성 구축 –메뉴개선
22. 종교적 특성에 따른 메뉴개발
23. 자사 콜드체인 구축
24. 인도 문화와 친화성 구축 –채식주의자 배려
25. 인도맞춤 해피밀 상품 출시
26. 맥도날드의 성공 마인드
27. 켈로그의 인도시장 진출 동기
28. 켈로그의 실패이유
29. 켈로그(Kellogg's)의 사례
30. 현지 문화 존중의 필요성을 간과한 광고
31. 퓨전 시리얼 Mazza 브랜드 실패
32. 켈로그의 대응전략

본문내용

각 정당들의 분파주의 정치
인도는 정치논리가 곧 경제논리가 되는 나라입니다. 따라서 인도에서는 정치적 환경이 가장 중요한 비즈니스 사업 환경
인도는 연방정부, 주정부, 지방정부로 구성되어 분권화된 3단계 정부구조를 가지고 있습니다. 이러한 정부 안에는 200개가 넘는 정당들이 포함.
각 정당들이 경제에 대한 단일한 이념을 가지고 있지 않기 때문에 인도의 거시경제정책의 틀과 운영은 방향성을 잃게 됨

관료주의와 낮은 행정 효율성
심각한 관료주의 + 복잡한 행정업무
낮은 행정효율성
사업진행 지연 문제해결어려움

외국인 투자유치 활성화를 위한 투자환경 개선
외국인 투자를 유치하게 되면 고용이 지속적으로 창출되고, 경제성장이 안정적으로 이루어 집니다. 또한 무역수지 적자를 해소시켜 주고 성장에 필요로 하는 부족한 국가재원을 보완해주며 선진기술과 경영노하우를 습득할 수 있습니다.
이처럼 많은 장점이 있는 외국인 직접투자 유치를 확대하기 위해 일부 산업별 외국인의 투자한도를 높이고 투자 절차도 간소화하여 투자환경을 개선하였습니다.

참고 자료

없음