[경영학개론] 기업의 위기와 경영전략을 통한 위기극복

목차

1. 올리브영 기업비전 및 현황
2. 올리브영 기업연혁
3. 올리브영 자사 분석 및 경쟁사분석
4. 올리브영 경쟁사분석
5. 올리브영 경영전략
6. 올리브영의 위기와 극복

본문내용

- 올리브영 기업비전 및 현황
올리브영 기업은 “All live young with OLIVE YOUNG”이란 슬로건을 내세우고 올리브영과 함께 모든 사람이 건강하고 싱그럽게 살아가는 것을 지원하는 CJ올리브영의 철학을 담고 있으며 Natural, Healthy, Young, Enjoy, Energy, Fun이라는 키워드를 가지고 health & Beauty Shop 을 지향하는 Drug store로 유통 및 판매 서비스를 제공하는 기업이다.
이러한 목표를 가지고 세운 경영전략으로 서울, 경기, 인천, 부산 중심으로 매장 개설하여 초기엔 젊은 20~30대 여성고객이 주 공략 대상으로 화장품 중심 영업을 하였지만 현재는 각종 식품, 잡화까지 두루 취급하며 남녀노소 전 연령층을 대상으로한 경영전략을 펼치고 있다.
또한 한국 국적의 브랜드로 글로벌 마켓 지향, 인터넷을 통한 지속적 이벤트 행사 실시, 일부 지점에 약국을 샾인샾 개념으로 도입 등 이와 같은 경영전략을 통해 현재는 시장 점유율(Drug store 국내 1위 기업 매장 수, 매출)이 관련 업계에서 1위를 유지하고 있다.

올리브영의 성장과정으로는 199년도에 런칭해 한국형 드럭스토어로 자리 잡기 위해 고객의 건강과 아름다움, 편의성에 가치를 둔 선진화 된 유통시스템을 통해전문화 된 카테고리 상품으로 신속한 출점(재고 관리)하였고 생활 밀착형, 쇼핑문화 공간으로 제 4세대 유통 서비스로 자리 잡았다.

- 올리브영 기업연혁
1999 국내 최초 Health & Beauty Store 1호점 신사점 오픈
2007 CJ올리브영 자체 PB 브랜드 런칭
2008 50호점 돌파, 흑자전환
약국 유통화장품인 더모코스메틱 전략적 입점판매시작
2009 트렌디 셀프 셀렉션 매장모델 적용 (압구정점)
미국 유기농 화장품 브랜드 주스 뷰티 독점 계약, 국내 단독 런칭
2010 프랑스 내추럴 바디케어 브랜드 코티지 독점 계약 국내 단독 런칭
2011 PB브랜드 엘르걸 런칭
2012 신규 PB브랜드 식물나라 런칭
12월 본점 오픈

참고 자료

없음