국내외 맥주업계 마케팅 분석 및 지역기반 마케팅 분석

소개글

국내 맥주 시장과 기업에 대한 분석을 비롯해서 해외 맥주시장에 대한 마케팅 분석과 기업 분석을 진행하였으며,
이를 바탕으로 문화 마케팅 사례 분석 및 미래 전망에 대해서 제시하였다.
시험 대체 과제였으며, A+를 맞아 대표자로서 발표를 맡아 진행하였다.

목차

Ⅰ. 사례선정 이유

Ⅱ. OB맥주의 사례
ⅰ) OB맥주 소개
ⅱ) CASS 소개
1) CASS의 의미
2) CASS의 현위치
ⅲ) CASS 분석
1) SWOT 분석
2) CASS의 커뮤니케이션 전략
3) CASS의 브랜드 전략
4) STP분석
ⅳ) CASS 문화 마케팅 사례

Ⅲ. 칭다오 맥주의 사례
ⅰ) 칭다오 맥주 소개
ⅱ) 칭다오 국제 맥주 축제 소개
1) 축제의 현 위치
2) 축제 성공 이유
ⅲ) 칭다오 국제 맥주 축제 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 분석
4) 칭다오 국제 맥주 축제의 마케팅, 커뮤니케이션 전략
5) 축제를 통한 효과
ⅳ) 칭다오 맥주회사의 문화 마케팅
1) 문화 마케팅 전략
2) 타 회사 사례 (하얼빈 맥주축제, 삿포로 맥주축제)
ⅴ) 칭다오 맥주회사의 글로컬리즘
1) 글로컬리즘 SWOT 분석

Ⅳ. 두 사례 비교를 통한 결론

참고 문헌 및 자료 출처 모음

본문내용

Ⅰ. 사례선정 이유
1. 생활에 함께하고 있는 맥주 ▶▶ 맥주문화 = 희노애락을 함께 나누는 생활문화
☞ 운동이 끝나고 친구들과 연인과 가족과 함께하는 맥주.
☞ 배가 출출한 야심한 밤 치킨과 함께하는 맥주.
☞ 심지어 폭탄주를 제조하는데도 유용한 맥주.
2. 변화하는 음주문화&소비자
☞ 사회에 참여하는 여성들의 증가
☞ 먹고 취하는 술이 아니라 가볍게 즐길 수 있는 술을 선호하는 소비자들의 증가
☞ 건전한 음주문화에 대한 사회적 인식이 제고됨
☞ 소주나 양주 등 여러 종류의 술 가운데 비교적 도수가 낮은 맥주가 우위을 점함.
3. 요동치는 맥주시장, 수많은 맥주의 등장
☞ 같은 맥주를 먹어오던 사람들의 점차 다양한 맛과 향을 Needs.
☞ 카스와 하이트가 독식하고 있던 국내 맥주시장.
☞ 새로운 맛, 새로운 특색을 지닌 수입맥주들의 틈새시장 공략.
☞ But, 국산 맥주가 국내 소비자의 기호와 입맛에 맞춰 제조했을 뿐,
제조 방법의 차이일 뿐 수입 맥주와 비교했을 때 질과 맛이 떨어지는 것은 X!
4. 맥주 문화마케팅 전쟁
☞ 개성이 중시되고 다양하고 여유로운 삶을 추구하는 젊은이들.
☞ 평범한 인상을 지닌 천편일률적인 맥주는 더 이상 매력적이지 않음.
☞ 친숙하지만 새롭고, 개성 있지만 모두가 좋아할 만한 그런 맥주를 Needs.
▶▶ 평범하고 비슷한 맥주 문화마케팅의 반복은 소비자의 Needs를 충족시켜주지 못함.

Ⅱ. OB맥주의 사례
ⅰ) OB맥주 소개
- OB맥주와 CASS소개
지난 70년간 한국의 주류업계를 이끌어 온 OB맥주는 1999년 카스 맥주를 인수하여 현재 이천과 청원, 광주 3개 공장에서 최신의 자동화 설비를 갖추고 있다.
연간 128만 KL의 생산능력으로 카스와 오비, 카프리, 버드와이저 등의 주력제품을 생산하고 OB는 지난 70년간의 경험에서 얻어진 오랜 양조전통과 노하우로부터 품질관리 능력을 바탕으로 하여 풍부하면서도 상쾌한 맥주 본연의 맛을 지닌 “가장 맥주다운 맥주, 맥주를 아는 사람들의 맥주”이다.

참고 자료

맥주 선택속성과 라이프스타일에 의한 시장세분화 연구 p12
블로그 : p21
중국지역축제 조사평가 및 개선방안연구 : 칭다오국제맥주축제를 중심으로 .....칭다오 전반
지역 축제 활성화 방안에 관한 연구 : - 칭다오 국제 맥주 축제를 중심으로 - p22,23,24
지역관광이벤트가 개최지 칭다오에 미친 영향에 관한 연구: 칭다오국제맥주축제와 칭다오국제해양축제의 비교 차이점에서 p22,23
지역축제 서비스품질이 고객만족과 재방문의도 미치는 영향에 관한 연구: 중국 칭다오 국제맥주축제를 중심으로
칭타오 공식사이트: p21
칭타오 맥주 축제 사이트: p22
칭다오(QINGDAO)맥주의 해외시장 진출 전략 연구 http://www.riss.kr/link?id=T13866938
카스 공식사이트: p10,11,16,17
카스 포인트: p16
카스포인트, 마케팅 수단 넘어 브랜드 자산으로 p16
카스, 환경캠페인 페스티벌 '그린플러그드 서울' 후원 p17
카스, 2015 인천 펜타포트 락 페스티벌 공식 후원 p16
한국 맥주 브랜드 개성 척도 개발에 관한 연구 :
(주)비어 케이 사이트 : p21
EDM 페스티벌에서 ‘카스 비츠’ 즐겨라…카스 블루 플레이그라운드 출연진은? p17
150819 최근 3년간 맥주 수출입 동향 – 관세청 보도자료 p 12
하이트 센텀 축제 http://www.centumfestival.com/wp/#about