NGO단체의 마케팅 전략

소개글

NGO단체 중 한 곳을 선정하여 조사하고 그 기관의 마케팅 전략에 대하여 분석해보자.

목차

1. 서 론
1-1. NGO 마케팅의 특성

2. 본 론
2-1. 월드비젼의 마케팅 전략

3. 결 론

참고문헌

본문내용

1. 서 론
한국 사회는 그동안 정치․경제․사회․문화의 전 영역에 걸쳐 엄청난 변화를 경험하였다. 그 변화 중에 하나가 바로 1987년 6월 항쟁 이후 민주화가 발전되고 사회성장에 따른 NGO의 역할 강화이다. 수많은 NGO가 결성되어 국가권력을 견제, 감시하고 시민권리를 옹호하고 있다. 이제는 공공정책 과정에서 정부뿐만 아니라 정당이나 기업들도 NGO의 주장에 귀를 기울이고 NGO를 협상의 상대자로 인정하게 되었다. 오늘날의 NGO는 국가권력과 경제권력에 대한 견제 외에도 각종 복지서비스를 제공하고 사회적 약자의 이익을 대변하며 사회갈등 조정과 민주시민 교육의 역할도 담당하고 있는 것이다. 그러나 이러한 NGO의 외적 성장에 비해 내적 운영의 취약성은 NGO의 장기적인 발전에 한계를 드러냈다. 교육기관들과 사회복지단체들은 정부의 지원과 자체 운영 수입만으로는 고객이 만족할 수 있는 질 높은 서비스를 제공할 수 없으며 시민사회단체들은 제한된 프로젝트 수입과 미미한 회원들의 참여로 열악한 제정 구조 속에서 장기적인 측면에서 조직의 목적 달성을 하기 힘든 상황에 처해 있다. 특히 우리나라 시민사회단체들의 경우 자체 회원들의 회비와 모금만으로 자립하고 있는 단체는 거의 없는 실정이다. 따라서 대부분의 단체들이 정부나 기업 그리고 몇몇 민간 재댠의 프로젝트 지원금에 의지하는 실정이다. 그러나 사회복지단체나 예술문화단체와는 달리 정부나 기업의 정책을 감시하고 비판하는 기능을 담당하는 시민운동단체의 경우, 성격상 정부나 기업의 지원금이나 프로젝트 사업비에 의존하는 것은 조직의 본래 목적에 적합하지 않다는 지적이 있다. 시민운동단체의 경우 시민들의 참여와 그들의 회비나 후원금을 통해 재정을 마련하는 것이 조직의 목적과 사업을 투명하게 하며 건전하게 조직을 성장시킬 수 있다.
이러한 우리나라 비영리 조직들의 재정 문제를 해결하기 위한 시급한 과제는 외국과 같이 시민단체들을 지원할 수 있는 다양한 형태의 민간 재단의 설립과 회비와 모금을 활성화하기 위한 전문적인 마케팅 활동이 요구되고 있다.

참고 자료

NGO와 현대사회, 아르케, 박상필 저
비영리단체 전략경영과 기금 개발, 예영커뮤니케이션, 도모생애교육연구소 저
NGO학 강의, 아르케, 박상필 저
‘월드비젼’공식 홈페이지(www.worldvision.or.kr)