디자인마케팅 사례(파타고니아)-SWOT,STP,4P,3C,GENERATION ANALYSIS

목차

1. 브랜드 소개
2. 마케팅 전략①-SWOT
3. 마케팅 전략②-STP
4. 마케팅 전략③-4P
5. 마케팅 전략④-3C
6. 마케팅 전략⑤-GENERATION ANALYSIS

본문내용

브랜드 소개
기업이 광고를 하는 이유는 무엇일까?
당연히 자사의 제품을 소개하고 구매욕구를 유발시킴으로써 매출을 향상 시켜 이윤을 남기는 것이 목표이다.
하지만 이러한 기본적인 생각을 깨고 역행하는 광고를 내보이는 브랜드가 있다.
바로 미국의 아웃도어 브랜드 “파타고니아(patagonia)”이다.

우리가 만드는 모든 제품이 환경에 미치는 비용은 엄청납니다.

우리가 재킷을 만들려면 135L의 물이 필요합니다.
이는 45명이 하루를 버티는데 충분한 양입니다.
재킷을 원산지에서 우리의 물류창고로 운송하는 과정에서는 20파운드의 이산화탄소가 배출됩니다.
이는 최종 제품의 24배나 되는 무게입니다.
또한 숲에서 나무 한 그루를 베어내는 일은 자연 전체에 영향을 끼치는 일입니다.
우리 파타고니아는 재활용 종이 사용을 통해 나무 186톤, 에너지 1억 4천 8밴 20만 킬로 칼로리, 물 191리터, 고형 폐기물 32톤을 아낄 수 있습니다.

참고 자료

없음