의미의탄생 기말 과제- 의미를 창조

목차

1. 서론

2. 본론
2.1 자동차 광고의 특성
(1) 자동차 광고 언어의 평서문 표현
(2) 화장품 광고 언어의 평서문 표현
(3) 자동차 광고 언어의 합쇼체
(4) 화장품 광고언어의 해요체
2.2 향수 광고의 특성

3. 결론

본문내용

1. 서론
오늘날 자본주의 사회가 갖는 사회경제적 특징들 중 하나는 광고의 활성화와 기업화라 할 수 있다. 오늘날 광고가 지닌 특성은 과거 단순히 기업의 제품 판매를 위한 방법의 하나였던 것에서 벗어나, 광고가 이제는 단순히 기업이 자사제품의 판매 증진을 위한 것을 넘어 국가와 공공단체 심지어 개인에 이르기까지 자신들이 바라는 것을 얻기 위해 광범위하게 이용되고 있다. 예나 지금이나 최대한의 이익창출에 관심이 집중되는 기업들은 광고를 통해 제품이나 그 제품을 생산하는 기업을 긍정적 이미지로 포장하고, 소비자의 감성을 자극하려 노력한다.
이를 위한 광고 전략으로서 Richard Vaughn은 FCB Grid 모델을 개발하였다. 이 모델에서는 소비자들이 제품을 어떻게 생각하고, 정보 처리를 어떤 방식으로 하느냐에 따라 광고전략을 다양화 해야 한다고 주장한다. 가령 제품 구매가 소비자한테 관련이 있고 중요할 때와 그렇지 않을 때, 그리고 이성적으로 판단할 때와 감성에 의존할 때 광고주는 소비자 설득을 위해 다르게 접근해야 한다는 것이다. 이를 위해 4가지로 구분하여 공간별 특성 및 광고전략을 제시하였는데 1) 고관여-이성 2) 고관여-감성 3) 저관여-이성 4) 저관여-감성으로 구분한 것이 그것이다. 즉 상업용 광고는 소비자들의 마음, 문화-사회적 배경, 선호도 등을 파악해서 그것을 광고 언어로 표현해야만 하고 상품이 무엇이냐에 따라 소비자층이 달라지고 그 소비자의 반응을 이끌 수 있는 광고 언어를 사용해야 한다는 것이다.
예를 들어, 화장품 광고는 대상이 주로 여성이므로 여성의 구매를 자극하거나 그 상품에 대한 관심이나 좋은 이미지를 심을 수 있는 언어 즉, 여성에게 친화적인 여성어의 특징을 이용한다. 또한, 자동차는 아직까지 자동차에 관심을 가지거나 구매를 하고자 하는 대상은 대개가 남성이므로 그에 맞는 광고 전략을 구사할 것으로 예상할 수 있다.

참고 자료

생태언어학적 관점에서의 향수광고분석, 봉일원(동국대학교), 55
박은하 2009, 24
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625123&cid=42266&categoryId=42270
광고 언어 의미 해석에 대한 의미-화용론적 접근: 고관여 감성적 제품 군을 중심으로, 우창현(대구대학교), 315
자동차와 화장품 텔레비전 광고에 나타난 표현 양상 비교, 박은하(대구대학교), 183
텔레비전 광고 언어에서 성별에 따른 어말어미 유형 사용(박은하 2009:54)을 참조
생태언어학적 관점에서의 향수광고분석, 봉일원(동국대학교), 62