[광고학]광고 하나를 선택하여 광고컨셉에 대하여 조사하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 올 뉴 카니발 광고
2. 올 뉴 카니발 광고컨셉

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅱ. 본론

1. 올 뉴 카니발 광고

정보통신기술의 발전은 매체의 다양화를 불러왔다. 과거 전통적인 광고들은 신문, 잡지와 같은 지면 광고나 라디오를 활용한 음성 광고, TV를 통한 영상광고가 주류를 이루었다.
하지만 정보통신기술의 발전에 따라 온라인상의 광고가 보편화되어가고 있으며, 최근에는 SNS의 발달로 인해 광고 역시 이러한 매체들에 적응하기 위해 진화를 거듭해나가고 있다.
이번 과제물에서 살펴볼 기아차 ‘올 뉴 카니발 광고’ 역시 위에서 살펴본 다양한 매체에 따라 광고들이 제작하였으며, 그 중 가장 화제가 되었던 것은 SNS를 타겟으로 한 동영상 광고 ‘서프라이즈 카니발 편’이었다.

총 3분 16초로 구성된 동영상 광고는 몰래 카메라 형식을 빌리고 있다. 특진 심사를 위한 테스트 상황에서 회의실을 찾은 회사원들은 인적성 검사에 임한다.
하지만 예상치 못한 문제로 가득찬 인적성 검사에 당황하게 된다. 인적성 검사에서는 등장인물들에게 업무와 관련된 사항을 묻는 것이 아니라 자신의 자녀와 관련된 내용을 묻고 있다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 광고 [advertising, 廣告] (두산백과)
기아차 ‘올 뉴 카니발’ 광고 영상 (http://youtu.be/4lPzh1ZzR4c)
기아차 ‘올 뉴 카니발’ 광고 영상 ‘감동, 화제’, Economic Review, 2014.06.19.
7월 한 달 동안 8,740대나 판매한 올 뉴 카니발, 탑라이더, 2014.08.01