선발기업과 후발기업의 경쟁사례 비타민 음료 비타500

목차

1. 시장상황 소개
2. 마케팅 적용사례

본문내용

1. 시장상황 소개
박카스
1961년 출시이래 누적판매량 185억병을 넘어선 자양강장제
국내 대표적인 브랜드로 자리잡아 ‘자양강장제 = 박카스’라는 소비인식확보

<중 략>

시장세분화
심리적 변수 : 건강/웰빙을 추구하는 라이프 스타일
행동적 변수 : 근처 편의점에서도 쉽게 구할 수 있는 비타민
인구통계적 변수 : 미용/건강에도 관심이 많은 20-30여성

목표시장설정
건강한 육체와 정신을 추구하는 20-30세의 젊은 고객층
다른 형태의 비타민 섭취 방법을 원하고 있는 고객층

참고 자료

위키백과 – 박카스, 비타500
박카스 판매실적
‘작년 의약외품 생산실적 1.6조원..박카스 '최다’, 전승현, Edailu, 2015. 4. 28
박카스 & 비타500 2005년 판매실적
‘드링크 맞수’박카스－비타 500 매출경쟁 후끈, 강두순, 파이낸셜뉴스, 2006. 8 20
기타 자료 및 정보
http://soyoja.com/482
http://sweetidea90.blog.me/220188393477
http://blog.naver.com/hun_62