[제2회 제주항공 마케팅·광고 공모전] 2016년 제출작

소개글

2016년 진행된 제2회 제주항공 마케팅·광고 공모전에 제출한 기획서입니다.
선택한 주제는 대학생 FIT여행패턴 분석을 바탕으로 대학생 마케팅 전략 제안(항공권구매처, 여행계획시기 등)입니다.

'대학생의 학기 중 Refresh 여행'을 제안합니다.

목차

1. 상황분석
2. 컨셉도출
3. 세부전략
4. 기대효과

본문내용

알리기&유입
(1) PR자료 배포
실행방안
<1> 대학내일 등 잡지 매체 활용
- 대학생이 가장 즐겨보는 잡지 ‘대학내일’에 학기 중 지면광고 집행
- 대학생 구독자는 비행기티켓 모양의 종이에 자신의 여행과 꿈을 성취기한과 함께 적어서 지갑에 보관 가능하다.

기대효과
생소한 ‘제비여행’에 대해서 친숙해 질 수 있게 한다.
“놀 땐 놀고, 할 땐 한다”는 학기 중 여행 명분을 제공해준다.

<중 략>

(3) 영상 컨텐츠 제작 - 몰래카메라
실행방안
1> 영상에 출연할 대학교 교수 컨택 및 섭외
2> 제주항공은 선정된 수업의 교수님과 함께 학생을 대상으로 몰래카메라를 진행
3> 교수는 수업 중 “다음 주에 2박 3일로 잠깐 여행을 다녀온다면 어떻게 할 것인지 스케쥴 짜보기” 를 조별과제로 내준다.
4> 각 조별 발표가 끝난 후, 가장 잘 한 조를 발표하고 몰래카메라인 것을 말한 후 항공권을 증정해서 진짜로 떠날 수 있게 해준다.

참고 자료

없음