아웃도어웨어 제품의 소비자 행동에 대한 분석 리포트

소개글

아웃도어웨어 제품의 소비자 행동에 대한 분석 리포트 입니다

들어가기 전에..
아웃도어 시장이 성숙기에 진입하면서 매출부진이 예상되는 가운데, 기업들의 지속적인 성장과 산업의 확장을 위해서는 소비자들이 아웃도어 웨어를 구매하는 이유와 방법에 대한 이해가 필요하다. 소비자들의 행동을 체계적으로 분석해야 아웃도어 웨어 구매자들의 요구에 맞는 제품과 서비스를 개박할 수 있기 때문이다. 때문에 불확실한 아웃도어 웨어 시장 상황 하에서 미래의 제품 수요에 대한 예측을 위해서는, 소비자들의 복잡한 행동 변수를 분석하고 이해해야 한다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1-1. 동기적 관점에서의 구매 요인
1-2. 의류쇼핑성향에 따른 구매 요인
2-1. 연령에 따른 구매 특성
2-2. 성별에 따른 구매 특성
3. 라이프 스타일에 따른 아웃도어 웨어 다양화

Ⅲ 요약 및 결론
1. 아웃도어 웨어 산업의 과제

참고 문헌

본문내용

Ⅱ 본론

1-1. 동기적 관점에서의 구매 요인

아웃도어 웨어를 구매하는 데에는 여러 가지 동기적 관점에서의 구매 의도가 작용할 수 있다.
그 중 첫 번째는 아웃도어 웨어가 가지는 보온성, 실용성, 땀의 흡수, 체온유지 등과 같은 아웃도어 웨어 자체로서의 기능성이다.
두 번째는 아웃도어 스포츠 활동 시 착용하고자 하는 의도 또는 착용함으로써 편리함을 느낄 수 있는지와 같은 참여성이다.
세 번째는 일상생활 속에서 캐주얼하게 입으려는 목적의 편리성 네 번째는 춥거나 더운 날씨로 인해 체온유지를 위해 구매를 하는 기후 변화 요인이다.
다섯 번째는 개인적으로 옷의 디자인이 마음에 듦으로써 나타날 수 있는 구매 동기 요인인 심미성이다.
마지막, 여섯 번째는 사회적으로 유명한 브랜드 이미지 또는 열망 모델의 해당 제품 착용 등 타인의 사용을 의식한 상징성으로 설정하였다.
해당 요인들의 타당성 분석을 위해 구매동기 요인에 대한 신뢰도 및 상관관계 분석을 실시하였고, 각 6요인의 상호관계를 측정한 결과 다음 <표 2>과 같은 유의한 상관관계가 있음을 보여주는 결과가 도출되었다.

이를 바탕으로 구매 요인과 태도, 기대 감정, 주관적 규범, 지각된 행동 통제, 열망, 의도와 같은 6개의 소비 행동 과정과의 관계를 도출해내었다.
아래의 <표 3>를 보면 첫 번째, 구매 태도에 영향을 미치는 요인은 계절성, 심미성, 참여성 요인이며, 그 중 참여성 요인이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
두 번째, 구매열망에 영향을 미치는 요인은 계절성과 기능성으로 나타났지만, 계절성 요인의 경우 간접효과는 도출되지 않은 직접효과만이 나타났고, 기능성 요인의 경우 –값을 나타내어 부정적 효과를 보여주었다.
세 번째, 구매의도에 참여성 요인이 영향을 미치는 것으로 나타났다.
즉, 연구 결과 기능성, 상징성, 심미성, 일상성, 계절성, 참여성 6가지의 요인 중, 참여성, 심미성, 계절성 이 세 가지 요인이 소비행동과정에 유의미한 요인으로 나타났다.
반면 기능성 요인은 오히려 소비 행동 과정 중 열망 요인에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

참고 자료

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