마케팅조사-플루

소개글

한학기 프로젝트 내용입니다.
spss자료, 설문지, 분석내용이 포함되어 있습니다.

빈도분석, 상관관계분석, 요인분석, 회기분석, t테스트, 카이스퀘어 검정, 판별분석등을 했습니다.

목차

1. 조사대상 1

2. 조사목적 2

3. 이론적 배경 4
(1) 제품구매경험자 30인의 제품속성, 사용가능 범위, 광고에 대한 내용
(2) 바이러스에 의한 오염에 대한 사전 지식

5. 모형 및 연구가설의 검정 6
1) 연구 모형
2) 연구 가설 검정
3) 조사 진행 과정

6. 각 분석 자료 내용 8

7. 결 론 32

본문내용

《 선정이유 》
전세계 사스의 공포 속에 코스닥 최고 상승률을 보이던 주식이 있었다. 그 회사는 클린비였고, 클린비의 주력상품은 Plu였다. 컨디션 시장조사에서 현재 관여수준이 떨어지는 주제로 한번 고생을 해봤기 때문에 이번에는 사전 질의 형식으로 사용자에 대한 표본수를 먼저 고려를 했다. 그리고 40명의 예비 표본이 만들어진 후 이 제품의 4P에 대해서 생각하게 되었다. 신규업체이며 선도업체라는 특징과 사스 라는 외부환경이 맞아떨어져 이기업의 초기 매출은 매우 신장한 상태였으나, 지속적으로 제품에 대한 촉진전략이 미흡하다는 결론을 내리게 되었다. 현재 기업의 목표도 온라인 판매처와 입점 준비에 노력하고 있기에 이에 대한 촉진전략, 광고에 대한 소비자의 인식수준을 파악하고 이에 대한 최대의 촉진효과를 위해 차기 광고제작에 대한 정보로 이용하게 되는 조사를 목표로 한 것이다.

참고 자료

알기쉬운 통계학 - 김양렬, 이재선, 황선영 <매경사>
광고원론 - 안광호, 유창조 <법문사>
마케팅조사원론 - 안광호, 임병훈 <법문사>
마케팅조사론 - 임종원, 조호현, 신종칠
HTTP://WWW.CLEANB.COM
spss 방법과 그 해법 - 이철환 <경문사>