[이벤트] 이벤트 플래닝

소개글

많은 도움이 되시길~

목차

1.판촉이벤트 플래닝
2.공연 이벤트 플래닝
3.전시형 이벤트 플래닝
1)전시회 플래닝
2)박람회 플래닝
4.스포츠 이벤트 플래닝
5.컨벤션 이벤트 플래닝
6.이벤트 리스크 관리
7.이벤트 계약
8.이벤트 프로듀서의 자질가 업무

본문내용

1. 판촉 이벤트 플래닝

판촉이벤트는 기업마케팅의 가장 자극적인 커뮤니케이션 수단으로서 그 비중이 높아지고 있다. 거시적인 관점에서는 상품판매를 촉진시키기 위한 광고, 홍보, 인적판매수단, 판촉활동과 미시적인 관점에서 인쇄물, 증정물, DM, 컨테스트, 프리미엄, 이벤트 활동의 전개를 의미한다. 판촉이벤트 역시 주최자의 의도나 제품의 특성에 따라 다르게 나타난다.
1. 기획의도
이벤트 개최에 대한 뚜렷한 목적의식과 필요성을 강조. 명확하지 않음 플래닝 자체가 무의미. 기획의도를 명확하고 간결하게 표현함으로써 기획서 전체의 구조를 읽을수있어야 한다.
2.이벤트 주요내용
이벤트 상품이 무엇이고, 기업의 어떠한 이미지를 강조할 것인지에 대한 대상별 목적의식의 나열 필요. 이벤트 개최에 대한 파급효과를 여러방향에서 모색
3.메케팅 상황 분석
주최자인 기업과 상품을 둘러싼 마케팅 상황에 대한 분석과 확인이 필요하다.
①시장동향 : 시장의 규모와 세분시장의 특징.유통.가격.그리고 상품에 대한 계절적인 요인과 경제적 .사회적 요인에 대한 확인과 분석
②경쟁회사의 동향 : 경쟁회사의 매출. 점유률 추이, 경쟁사 젶품에 대한 강점과 약점, 고객층의 차이에 대한 철저한 분석
③소비자 동향 : 주사용층에 대한 인구통계학적 분석, 사회심리학적분석, 상표에 대한 선호도, 구매이유와 기대효용에 대한 분석, 사용자의 라이프 스타일에 대한 분석
④광고활동 분석 : 제품에 대한 광고비의 정보, 광고매체별 특성에 대한 분석, 실시하고 있는 광고에 대해 소비자가 어느정도 인지하는지
이러한 부분을 상세히 파악하여 기회요인,위험요인,문제점 도달과제들을 명확하게 도출하여 그것을 토대로 구체적인 플래닝

참고 자료

이벤트 플래닝