[국제 경영론] 혼다

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최초 등록일: 2003.06.30
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중국 성공사례
중국현황 – 기존 시장의 독일은 중국소비자의 수준을 낮게 보고 10~15년 전의 구형차 판매중
혼다의 전략 – 중국 평균 샐러리맨 연 수입의 42배 되는 6000만원 상당의 어코드 생산 판매

1989년~1994년 혼다 오토바이 수입, 판매한 대림에서 혼다 Accord를판매한 바 있음
국내 수입차 시장 성숙기에 들어와 처음부터 혼다의 주력 차종으로 국내시장의 승부를 결겠다는 야심찬 계획
2002년경 국내에 직판업체를 설립하고 2003년경 판매에 들어갈 예정
결론
과감한 구조조정
R&D와 브랜드관리에 자원집중
경쟁우위에 기술력

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