기호학적 분석을 통한 TV광고비평

소개글

잘참고하세요~~^^

목차

1.서론
2. 본론.
2-1.왜 하필 TV광고인가?
2-2.기호학과 광고
2-3.광고의 구조
(1).TV광고의 서사성.
(2).TV광고의 요소.
3.광고분석.
3-1. 왜 이동통신,아파트,카드 광고인가?
3-2. 광고분석.
(1)SPEED 011
(2)래미안
(3)삼성카드
(4)세 광고의 주요 기표분석
3-3.광고분석에서 도출되는 신화.
(1)2차 의미화.
(2)3차 의미화-신화
4.비평의 한계와 마무리.

본문내용

우리는 일상생활에서 상당한 시간을 수많은 기호로 구성된 다양한 영상매체들과 함께 하고 있다. 이러한 영상매체들은 직,간접적으로 우리의 사고에 영향을 끼치며 때로는 우리의 직접적인 행동에도 영향을 끼친다는 점에 있어서 무엇보다도 강력한 권력을 지닌 것임을 부정할수 없다. 이런 영상매체와 자본주의와 관련해서 볼 때 '자본주의 사회에서 소비자는 상품을 소비하는 것이 아니라 매체에 의하여 생산되는 상징적 기호와 그 이미지를 소비한다.'는 점에서 이처럼 강력한 힘을 가진 영상매체중 오늘날의 점점 그 영향력이 더 커지는 것이 바로 텔레비전 광고라고 생각했다 .따라서 그에 대한 기호학적인 분석을 통해 TV광고의 의미화과정을 살펴보고자 한다. 또한 광고의 이면에 담겨져 있는 의미를 해석해 자본주의 사회와 관련한 신화를 찾아내는데 중점을 두기로 한다.

참고 자료

원용진,『텔레비젼 비평론』(2000,한울 아카데미)
백선기,『텔레비젼 문화의 기호학』(2001,커뮤니케이션 북스)
박정순,『대중매체의 기호학』(1995,나남출판)
김정탁 외,『기호의 광고학』(2000, 커뮤니케이션북스)
주디스 윌리암슨,『광고의 기호학; 광고읽기, 그 의미와 이데올로기』(1998,나남출판)
이화자,『된 광고, 든 광고, 난 광고』(1993,나남출판)
http://www.tvntoday.com/televizine/cf/cfn/cfnlist.asp?num=183&page=2
http://www.cfng.co.kr
http://www.adic.co.kr
http://samsungcorp.co.kr