[패션마케팅] 현대본점 유통분석

소개글

패션마케팅수업시간에 현대본점에 관한 발표내용을 ppt작업한 것입니다. 저희가 찍은 현대본점의 사진도 포함시켰습니다.

목차

국내 유통 환경 분석
현대백화점 소개
현대 백화점 본점 분석
향후전략
결론

본문내용

[백화점]
- 할인점 공세에 고급화로 차별화 전략 : 고급 소비층을 겨냥한 럭셔리 상품을 강화하여 해외 명품 등 고가 의류판매에 주력.
- 주 고객층이 20대로 전환되고 주5일 근무제의 확산으로 주중과 주말의 매출 격차가 커짐.

▶ 향후 전략
핵심마케팅 전략
?기존의 부유층보다는 예비 부유층을 겨냥한 승부수 띄어야한다.불황기일수록 백화점들의 경우 기존의 부유층보다는 중산층에서 부유층으로 이행중인 예비 부유층을 겨냥하여 과감한 승부수를 띄어야 할 것이다.

소매업태별 전략
백화점은 기본적으로 부유층을 목표고객으로 하지만, 불황기에는 향후 예비 부유층을 주요 표적으로 하여, 차별화된 고객응대 전략을 수립해야 한다. 특히 고패션 등 고품격을 추구하는 부유층의 생활양식(life-style)을 반영하는 상품개발에 초점을 두어야 할 것이다.

참고 자료

패션비즈
패션마케팅 MF
현대백화점홈페이지
어패럴뉴스외 패션신문사이트.