[미시경제학] 현실 세계에서의 미시 경제학

소개글

샐생활에서 찾은 미시경제학...

목차

Ⅰ 가격차별의 개념
Ⅱ 가격 차별의 기준과 전제 조건
Ⅲ 가격차별의 유형
Ⅳ 구체적인 현실에서의 가격차별
Ⅴ 결론

본문내용

가격차별(price discrimination)이란 동일한 재화에 대하여 서로 다른 가격을 설정하는 것을 의미한다. 전력 요금이 일반용과 산업용으로 나뉘어 달리 부과된다든지, 특별카드를 소지한 사람에게만 가격을 할인해 주는 가게 등이 그 예이다.
가격차별은 소비자를 특성에 따라 두 개 이상의 그룹으로 나눌 수 있어야 하는데 주로 수요의 가격탄력성의 크기에 의해 구분되는 경우가 많다. 또한 소비자간의 전가가 불가능하여 기업이 소비자에게 판매하면 그 소비자는 제 3자에게 팔 수 없는, 소비자가 각각이 소비할 수 밖에 없는 상품에 대하여 행해지는 것이 보통이다.

Ⅱ 가격 차별의 기준과 전제 조건

소비자들에게 똑같은 상품을 다른 가격으로 받기 위해서는 일정한 기준이 있어야 한다. 그 기준에는 다음과 같은 것이 있을 수 있다.

■ 유보 가격이 높은 집단에는 높은 가격을 받는다.
■ 높은 가치를 느끼는 집단에는 높은 가격을 받는다.
■ 가격 민감도가 높은 집단에는 낮은 가격을 받고, 가격 민감도가 낮은 집단에는 높은 가격을 받는다.

이렇게 함으로써 기업은 모든 고객들에게 같은 가격을 받는 것보다 가격을 다르게 받는 것이 더 높은 이익을 창출할 수 있다. 그러나 이러한 가격차별을 실행하기 위해서는 다음과 같은 전제조건도 필요하다.

■ 고객들이 가격 차별을 당한 데 대하여 나쁜 감정을 갖지 않도록 해야 한다.
■ 제값을 내고 구입할 용의가 있는 고객에게 할인을 해주어서는 안된다.

Ⅲ 가격차별의 유형

1. 제 1급 가격차별

제 1급 가격차별이란 각 단위의 재화에 대하여 소비자들이 지불할 용의가 있는 최대 금액을 설정하는 것이다. 따라서 제 1급 가격차별이 실시되는 경우에는 모든 재화의 가격이 서로 다르게 설정된다. 이 경우에는 소비자 잉여가 전부 독점기업의 이윤으로 귀속되지만 현실에서 완전가격차별이 성립하는 경우를 찾기는 매우 어렵다.

참고 자료

박찬수 마케팅 원리 제 2판 법문사 2002
장세진 글로벌 경쟁 시대의 경영전략 제 3판 박영사 2002
이준구 미시경제학 제 4판 법문사 2003
매일경제 LCD 업계 세계톱 굳히기 2002.11.10
한국경제 에어컨 알뜰 구입 지금이 찬스 2003.5.10