배움 마케팅원론 - 포지셔닝 전략의 적절한 사례 및 시사점과 교훈 제시 (16-1학기)
- 최초 등록일
- 2016.07.26
- 최종 저작일
- 2016.06
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소개글
16년도 1학기 배움 마케팅원론 과제이고 A+을 받았습니다.
목차
1. 속성/편익에 의한 포지셔닝
2. 사용상황에 의한 포지셔닝
3. 사용자에 의한 포지셔닝
4. 경쟁에 의한 포지셔닝
5,. 니치시장에 의한 포지셔닝
6. 제품군에 의한 포지셔닝
7. 시사점 및 교훈
8. 참고문헌
본문내용
1. 속성/편익에 의한 포지셔닝
제품의 기능적인 속성이나 편익을 경쟁 제품과 차별화하여 소비자에게 인식시키는 방법이다. 이 방법은 자사의 제품을 다른 회사의 제품보다 특정 부분에서 더욱 우수하다는 점을 주로 강조하여 시장경쟁력을 높이기도 하며, 경쟁사의 제품이 가지지 않은 특징 또는 종전의 자사 제품의 부족한 점을 획기적으로 개선했다는 방식으로 소비자들의 인식을 바꾸거나 강화하려는 마케팅전략이다.
산길, 비포장도로 등을 잘 달리는 이미지를 가지고 있는 대표적인 차종이 미국의 레인지로버이다. 사륜 구동에 큰 몸체, 웅장한 소리를 내뿜으며 고급 SUV의 대명사로서 전 세계에 널리 알려져 있어 막대한 판매고를 올릴 수 있었으며, 휴지와 생리대에서 유한킴벌리 회사는 경영진의 투명한 경영마인드와 제품 품질향상을 앞세워 대표적인 위생용품 제조회사로 대중들에게 인식되었다. 또한 니콘과 소니는 독보적인 기술력으로 전 세계에서 DSLR 카메라 및 방송국 카메라에 대해 절대적인 입지를 차지하고 있다.
참고 자료
http://blog.naver.com/an11778/220386764635 포지셔닝 전략
http://cafe.naver.com/ilovehallyuwood/1641 비교광고
http://blog.naver.com/creasor/220388131997 니치마케팅 사례
http://cafe.naver.com/hot6man/616 제품군에 의한 포지셔닝 사례
