[독서노트]어떻게 성장할 것인가(필립 코틀러)

소개글

저성장 경제가 고착화된 상황에서 어떻게 기업이 성장할 것인가에 대한 전략을 제시하는 필립 코틀러 교수의
'어떻게 성장할 것인가'를 읽고 정리한 서평 및 기억할 만한 내용들 정리했습니다.

목차

1. 책의 목차
2. 서평
3. 기억에 남는 구절

본문내용

2008년 글로벌 경제위기의 여파로 거의 10년째 저성장 국면이 지속되고 있다.
설상가상으로 2016년에는 실현가능성에 대해 반신반의 했던 영국의 브렉시트(영국의 EU탈퇴)가 현실화 되면서 향후 몇 년간 경제적인 후폭풍을 함께 걱정해야 하는 상황에 놓이게 됐다.
하지만 험난한 외부환경 속에서도 기업들은 ‘생존’을 위해 ‘성장’을 위한 방안들을 모색해야만 한다. 경제위기가 아니었다면 단순히 외형을 부풀리는 ‘성장’에 몰입할 수 있었겠지만 이제는 ‘수익성’이 담보된 상태의 ‘성장’을 추구해야 한다는 점에서 복잡성이 커졌다.

필립 코틀러는 수익성에 기반한 성장을 위한 해법을 메가 트렌드를 이해하고 이를 바탕으로 성장전략을 수립해야 한다고 책에서 주장하고 있다.
그가 말하는 세상을 바꿔놓을 만한 메가트렌드는 1)세계적 부의 재분배, 2)글로컬라이제이션, 3)지속적 도시화와 사회기반시설 확충, 4)과학기술 발달에 따른 기회 증가, 5)녹색경제의 가속화, 6)급변하는 사회적 가치, 7)민간부문과 공공부문의 협력확대, 8)소비자 역량강화와 정보혁명, 9)극심한 경쟁과 파괴적 혁신이다.

참고 자료

어떻게 성장할 것인가 : 2013-2023 저성장 경제의 시장 전략 | 필립 코틀러, 밀튼 코틀러 공저 | 청림출판