칭다오맥주 마케팅전략 TSINGTAO beer Marketing Strategy

소개글

중국 라오산의 순수 광천수 100%로 만들어졌다

목차

1. 칭다오 맥주 기업 소개

2. 칭다오 맥주의 역사

3. 칭다오 맥주 박물관

4. 환경분석

5. SWOT 분석
1) SWOT 분석 - 강점
1-1) 중국술과 칭다오 맥주는 오래된 역사를 가졌다!
1-2) 중국 라오산의 순수 광천수 100%로 만들어졌다!
1-3) 칭따오 맥주는 세계에서 2번째로 잘 팔린다!
1-4) 거대한 국내(중국) 시장+ 값싼 원료
1-5) 칭다오의 국제 스포츠 마케팅 경험
2) SWOT 분석 - 약점
2-1) 현금유동성 부족 - 칭다오는 아사히와 손을 잡았다
2-2) 프리미엄 이미지의 부재
3) SWOT 분석 - 위협
3-1) 메이드인 차이나에 대한 부정적 인식
4) SWOT 분석 - 기회
4-1) 칭다오의 성공적 국내 축제 마케팅 사례
4-2) 수입맥주시장 3년간 4.5배 증가
4-3) 한,중 FTA 타결 및 한,중 교류 급물살

6. 전략수립

7. 경쟁사 분석
1) ASAHI
2) SAPPORO

8. STP 분석

9. 4P 분석

10. IMC 전략

11. 칭다오 맥주 축제

본문내용

야오밍 등 수많은 NBA를 낳았던 중국, 중국에서는 우리나라와 다르게 농구가 주류 종목이다. 운동장에 축구장은 없어도 농구장은 있어야한다는 중국인들의 생각. 칭다오는 중국인들의 이런 부분을 마케팅에 접목시켜서 치어리더 선발대회 스포츠마케팅, 미국 NBA와 5년간 전략적 합작협정 체결, 2009년 NBA 치어리더 선발대회 개최 등을 이루어냈다.
(2000년대 들어서면서, 칭다오 맥주 역시 다른 브랜드와 마찬가지로 브랜드 홍보를 위한 다양한 마케팅 채널을 활용하기 시작한다. 2005년 베이징 올림픽 스폰서로 선정된 이후, NBA와의 스폰서 계약을 체결하며 본격적인 스포츠 마케팅을 펼친다. 중국 내 NBA를 비롯한 농구의 인기는 하늘을 찌를만큼 대단하다. 칭다오 맥주는 바로 이 점에 착안하여, 2008년 정식 스폰서 계약을 체결하기에 이른다. NBA 스타 초청과 치어리더 선발대회 등 이와 관련된 다양한 프로모션을 선보이며, 세계 최고의 농구 스타의 경연장인 NBA처럼 칭다오 맥주 역시 최고의 맥주 브랜드라는 이미지를 각인시킨다.)

참고 자료

없음