카페베네의 산업구조분석 및 핵심성공요인

소개글

마이클포터에 의한 산업구조분석과 핵심성공요인을 카페베네에 대한 자료로 분석

목차

1. 카페베네 소개

2. 마이클포터의 산업구조분석
1) 구매자의 교섭력
2) 공급자의 교섭력
3) 잠재적 진입기업의 위협
4) 대체제의 위협
5) 기존 기업간의 경쟁

3. 결론 : 핵심성공요인 및 총체적 평가

본문내용

1. 카페베네 소개
카페베네는 2008년 4월 1호점을 런칭한 국내 토종 커피전문점 브랜드이다.
브랜드 이름은 이탈리아어 카페(caffe)에 “좋은”이란 뜻을 지닌 접두어 베네(bene)를 합성하여 만든 말 즉 “좋은 카페”라는 의미를 담고 있다.
뉴요커의 도회적인 이미지를 내세운 기존 커피전문점들과 달리 감성과 여유를 강조한 유럽형 카페를 지향하고 있으며, 더 나아가 한국형 “복합문화공간”을 추구하고 있다.
2008년 4월 1호점을 런칭한 이후, 2010년 5월부터 200호점(2년 1개월), 300호점(2년 4개월), 400호점(2년 6개월) 등 업계 최단 기록을 연이어 갱신하면서 스타벅스를 추월해 국내 1위로 자리매김했다.
또한, 2012년 2월 뉴욕 맨해튼 타임스퀘어에 매장 오픈을 시작으로 하여 베트남, 필리핀 등 동남아 진출을 꾀하고 있다.

2. 마이클 포터의 산업구조 분석
1) 구매자의 교섭력
우리나라의 커피전문점 매장 수는 대략 1만여개에 다다르고 있다.

참고 자료

없음