다국적 기업의 시장,스타벅스,맥도날드,애플사례,스타벅스 경제적 효과,맥도날드 경제적 효과,애플 경제적 효과,해외 자본의 국내시장 진출 현황

목차

01 서론
02 스타벅스의 진입과정과 경제적 효과
03 맥도날드의 진입과정과 경제적 효과
04 애플의 진입과정과 경제적 효과
05 결론

본문내용

다국적 기업
세계 각지에 자회사지사·합병회사·공장 등을 확보하고, 생산·판매활동을 국제적 규모로 수행하는 기업

외국인 직접투자란 외국인이 단순히 자산을 국내에서 운용하는 것이 아니라 경영 참가와 기술제휴 등 국내 기업과 지속적인 경제관계를 수립할 목적으로 투자를 하는 것을 말한다.

"동서와 남양은 한국시장에 맞춘 독자적인 영업과 마케팅을 벌이고 있지만 다국적기업인 한국네슬레는 한국시장만을 겨냥한 마케팅이 없다"

완전글로벌전략’ 전제 하에 부분적 현지화 전략

‘한국 진출 3년이 지난 월마트 한국지사는
아직 이익을 내지 못하고 있다’

- 비즈니스 위크지

<중략>

스타벅스의 한국 시장 전략

고유한 분위기 창출 및
친절한 서비스를 위한 높은 수준의 직원 복지
- 매장의 표준화

커피 수요가 높은 전문직 & 젊은 층 타겟팅
상대적으로 만남, 독서 등의 여가 활용 장소로 많이
활용하는 국내 소비자 층 주목
-철저한 현지화

참고 자료

노택환 (2013) 『다국적기업 경제학』 율곡출판사
경제와이드 5월 8일자 – 햄버거업체들 격전예고
http://www.youtube.com/watch?v=Vrn70W8kXj8
한국콘텐츠미디어 – 우리나라 커피시장 규모(그래프)
KOSIS, 1980~2013년도 외국인직접투자액 통계자료
KB금융지주 경영연구소(2011) 『커피전문점, ‘공급이 수요를 창출하다’』 월간산업동향 6월
김은진 『 국내 커피 전문점 브랜드별 매장 수 순위…출점 제한 피한 이디야 ‘폭풍 성장’ 』 한국경제매거진
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&nkey=2013041100906000231&mode=sub_view
이규석(2009), 『 맥도널드와 롯데리아의 서비스품질과 고객 만족 및 충성도에 관한 연구 』 경기대학교
맥도날드 SWOT분석 4P
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/04/mcdonald-swot-4p.html
정만기(2014) ,맥도널드·스타벅스처럼… 국내 프랜차이즈도 글로벌 시장 도전해볼만, 조선일보 논평 3/20
손복래(2011) 한국 스마트폰 시장의 차별화 전략이 소비자 구매의도에 미치는 영향 , 배재대학교 석사논문
위키백과 ‘대한민국의 아이폰 출시’
백준봉 외 3인(2011) 『스마트 혁명 – 세상을 바꾸다』 KT경영경제연구소, IT산업보고서