소비의 사회적 동기 변화,마케팅에서의 진정성,초연결 시대, 마케팅 관행

목차

1. 초연결 시대와 도전받는 마케팅
2. 소비의 사회적 동기 변화
3. 마케팅에서의 진정성
4. 초연결 시대, 마케팅 관행 돌아볼 필요

본문내용

초연결 시대
소셜미디어가 사회 관계 유지의 핵심 채널로 부상하면서 정보의 홍수 속에 살아가는 소비자들의 뇌리에 남는 마케팅 차별화의 요소로 진정성이 부각되고 있다. 특정 브랜드나 상품의 진정성은 기업에 의해서 보다는 소비자들 간 상호작용 속에서 결정된다. 자사의 브랜드가 어필할 수 있는 진정성의 요소를 발굴하고 발전시키는 것이 중요해지고 있다

01. 초연결 시대와 도전받는 마케팅
스마트 기기들의 등장으로 제품 및 서비스 관련 정보량 증가
광고에 할당되는 소비자의 주의나 관심이 줄어들고 있음
기업 주도 커뮤니케이션 활동의 상업적 의도에 대한 불신이 높아지면서 매체를 통해 전달되는 일방적인 마케팅 메시지에 대한 신뢰도 하락

02. 소비의 사회적 동기 변화
제품과 서비스에 대한 사용 경험 공유는 제품 수명주기를 단축시키고 쏠림현상 강화에 기여.
이러한 상황에서 마케터들은 어떻게 해야 할까? 

참고 자료

없음