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목차

1. 스포츠 브랜드의 정의 역할
2. 나이키 아디다스 소개와 역사
3. 나이키와 아디다스 브랜드속성, 마케팅 
4. 경쟁사례 
5. 결론 및 전망

본문내용

스포츠 브랜드란?
스포츠 상품을 구성하는 실체와 이미지의 합성체로 슬로건, 주제, 포지션,상징, 상품의 특성과 같은 유 무형적인 속성을 나타내는 형태

01- 스포츠 브랜드의 역할
미래의 성장력 확보
서브 브랜드 역할
기업이미지 향상
구매의욕 환기
출고 표시 및 품질보증

02- 스포츠 브랜드의 속성
팬들과의 유대관계 강화
브랜드의 연속성 유지
프리미엄 보장
브랜드 프리미엄 가시화
스포츠 브랜드 모자이크 형성

- 스포츠 브랜드 가치 탑10 中 (포브스 조사)
1. 나이키(Nike)
-브랜드 가치 159억 달러(16조5450억 원): 말할 것도 없이 지구에서 가장 유명한 스포츠 의류 브랜드. 이 회사 매출은 5년 전 160억 달러에서 240억 달러로 1.5배 뛰었다. 같은 기간 운동화 시장 점유율은 14%에서 19%로 상승. 포브스는 축구화 시장에서 상승세도 눈에 띈다고 전했다.

참고 자료

없음