코즈마케팅( cause marketing )ppt
- 최초 등록일
- 2016.09.02
- 최종 저작일
- 2016.04
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소개글
교수님께 칭찬받은 코즈마케팅 ppt자료입니다.
목차
01. Cause Marketing?
02. 코즈마케팅의 필요성
03. 코즈마케팅 사례
04. 코즈마케팅 성공요인
05. 코즈마케팅장단점
06. 참고문헌
본문내용
Cause (원인) + Marketing (마케팅)
: 원인, 이유, 주장, 대의
→ 기업이 환경, 보건, 빈곤 등 과 같은 사회적 이슈,
즉 '코즈(Cause)'를 기업의 이익을 위해 사용하는 것
Key Word : 진정성, 명확성
2. 유래
1984년 미국의 신용카드업체 아메리칸익스프레스
→ 고객이 카드를 사용할 때마다 일정 금액을
'자유의 여신상' 복원 기금에 기부
170만 달러의 기부금 마련, 카드 사용률 27%, 신규 가입자 45% 증가
3. 목표
경제적 가치를 창출하면서도
사회의 공익을 동시에 달성하는 것
02 코즈마케팅의 필요성
1. 시티즌 컨슈머
일부 선진국에서는 사회적 소비, 환경적 소비가 주요 소비의 방향으로 자리잡고 있으며, 그 중에서 특히
사회 의식을 갖고 이를 소비행위와 연결하는 사람들을 통틀어 “Citizen Consumer”이라고 칭한다.
2. 윤리적 소비(착한 소비)
사회에 도움이 되는 방향으로, 구매를 하는 것을 말한다.
→ 공정무역을 포함한 소비자 운동으로 인간, 동물, 환경에 해를 끼치는 상품을 사지 않고, 공정무역에 의한 상품을 구매한다.
참고 자료
착한 소비를 톡 건드려라, 코즈마케팅. 한국마케팅연구원, 마케팅 제 47권 제 7호 58p~61p
상생나눔 마케팅 전략 확산, 한국마케팅연구원, 마케팅 제 47권 제 7호 88~61p
코즈 마케팅 공익과 실익의 접점을 찾으려면, LG경제 연구원