사회복지조직의 홍보와 마케팅에 대하여

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회복지조직의 설립 목표
2. 홍보 및 마케팅
3. 공공과 민간 사회복지 정책 및 서비스 홍보에서 중요한 것은 예산
4. 지역의 공공과 민간 사회복지정책 및 서비스 홍보정도
5. 사회복지기관에서 홍보, 마케팅이 필요한 이유
6. 홍보전략
7. 홍보내용
8. 홍보방법(모금방법, 후원자 개발)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
사회가 발전함에 따라 사회복지 서비스에 대한 사람들의 기대와 욕구는 증가하고 있으며, 오늘날 사회복지행정 및 조직은 사회복지 서비스를 제공하는 주된 책임을 지고 있다. 이에 따라 최근에 사회복지행정에 대한 다양한 이론과 방법이 나오고 있다. 또한 조직의 수는 점점 증가하고 있으며 다양화되고 있다. 그러므로 오늘날의 크고 작은 많은 사회복지 조직들은 여러 가지 사회복지 서비스가 계획되고 전달되는 장소로서 사회복지의 성패를 가름하는 중요한 역할을 지니고 있다. 오늘날 앞에서 설명한바와 같이 사회복지 시스템은 많은 변화를 받고 있다. 그리고 이러한 변화에서 사회복지행정은 기초가 되는 변화라고 할 수 있다.
본문에서는 앞에서 설명하고 있는 내용과 관련하여 사회복지조직에 대해서, 오늘날 강조되고 있는 사회복지조직의 홍보와 마케팅에 대해서 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 사회복지조직의 설립 목표
사회복지조직은 주어진 목표나 목적을 달성하기 위해서 자원과 기술의 사용을 조정하는 사람들의 공식화된 집단을 말한다. 기관의 구조와 기능, 그리고 다양한 수준의 직원, 이사회와 위원회의 구조, 명령계통, 기타 요소를 포함하고 있다. 이러한 사회복지조직은 산업화와 도시화와 더불어서 국민들의 복지욕구가 증대됨에 따라서 사회복지행정의 기능도 확대되었다. 효과적인 사회복지 제공을 위해서는 조직의 확장 및 재편성이 필요하게 되었다. 그리고 인간생황의 복지수준을 높이기 위한 과정인 사회복지행정도 조직을 통해서 수행하는 것이 효과적이기 때문에 사회복지조직이 설립하게 된 것이다. 또한 1960년대 후반부터 전통적인 조직구조에 대한 이론적인 비판의 결과, 급변하는 환경에 동태적으로 적응할 수 있는 새로운 조직구조의 모형을 모색하는데 노력하였다. 이처럼 급변하는 환경에서 욕구의 증대를 충족시키기 위해서, 효율적인 성과제고를 위하여 사회복지조직이 필요한 것이다.

2. 홍보 및 마케팅
1) 홍보
최근에는 과거와는 다르게 홍보라는 역할이 중요해 지고 있다. 홍보는 사람들에게 어떤 내용을 긍정적으로 알려주는 것이라고 할 수 있다. 정부, 지방자치단체, 기업 등에서 정책과 사업, 기업 상품을 사람들에게 알리기 위해서 다양한 홍보를 하고 있다.

참고 자료

장천식, 사회복지행정론, 박문각, 2008
임속근. 「사회복지기간의 모금활등을 위한 마케팅 전략」. 석사학위논문, 대전대학교 대학원. 2002
임종민. 「인터넷마케팅을 활용한 후원자 개발에 관한 연구」. 석사학위논문, 가톨릭대학교 대학원. 2001
연합뉴스, 용인시 "청소년증 발급받아 다양한 혜택 누리세요", 2014.08.14.
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2014/08/14/0200000000AKR*************0061.HTML?input=1179m