일본 커피 시장 분석 및 신규진출 전략(블루보틀을 중심으로)

소개글

일본 커피시장에 대한 분석과 신규진출 전략
현재 사업을 확대하고 있는 블루보틀을 중심으로 전략수립

목차

1. Company Profile
2. Market Analysis
3. Targeting & Concept Strategy
4. SWOT Analysis - Blue Bottle Coffee
5. Changing Customer Needs
6. Positioning
7. Changing Customer Needs
8. Challenge & Action
9. Backhander

본문내용

편의점 커피가 본격적으로 진출(2012년)부터 시장을 평가하는 축이 변화 커피는 ‘따뜻함’, ‘시원함’ 그대로 마실수 있는 것이 (특히 테이크아웃 시장에서는) 시장에서 중요한 가치가 되었고 가격 축이 ‘구입하기 편리함’ (가격X편리성)으로 변화. 한편 편의점 커피 또한 맛과 품질을 강조하며 프리미엄은 지속적으로 소비자에게 중요한 평가 축으로 자리 잡음

<중 략>

각 커피전문점의 점포 확대와 인터넷발달로 인하여 ‘구입하기 편리함’은 이미 중요한 요소가 되었다. 가속화되는 경쟁속에 신제품개발(계절별 한정제품)로 인하여 오히려 심플하

참고 자료

없음