영상문화의 이해 과제 - 호명

목차

가) 서론
1. 호명이란
2. 호명의 이론적 배경
3. 광고란
4. 광고의 특징

나) 본론
1. 광고와 호명
2. 광고 속 호명의 사례

다) 결론

본문내용

1. 호명이란
사람이 태어났을 때, 그는 벌거벗은 한 개인에 지나지 않는다. 하지만 사회는 그를 부를 준비를 갖추고 있다. 그는 자신의 의지와는 상관없이 김이라는 성을 쓰는 가정의 한 성원, 남자, 한국인, 노동자 계층이라는 사회구조 속에 던져지는 것이다. 이런 사회구조에 익숙해 있는 가족이나 주변 사람들은 이제 하나 둘씩 순차적으로 정해진 내용들을 가지고 그를 부르기 시작한다. “얘야”라고 부르는 순간, 그리고 그것이 자신을 부르는 것이라는 것을 알고 대답하는 순간, 구체적 개인은 점차 특정한 주체로 구성되기 시작한다. 결국 호명이란 행위를 통해서 사회 구조의 어떤 한 가지 배역을 떠맡게 되는 것이다.

2. 호명의 이론적 배경
알튀세르는 각기 다른 실천들을 포용하고 사회구성체를 유지하는 중심으로 이데올로기를 설명했다. 이를 위해 알튀세르는 물질적·경제적 요인에 근거를 두고 있는 마르크스 이데올로기론을 비판하고 새로운 이데올로기론을 정립한다.

참고 자료

없음