목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 중국 화장품 시장 규모와 아모레퍼시픽 경영실적
1. 중국 화장품 시장 규모
2. 아모레퍼시픽 경영실적
Ⅲ. 아모레피시픽의 경영전략
1. 라네즈의 브랜드화
2. 설화수의 한방화장품
3. 자연주의 브랜드 이니스프리
Ⅳ. 전망 및 시사점
1. 색조화장품 시장의 성장
2. 전자상거래 활성화
3. 한-중 FTA 적극 활용
본문내용
Ⅰ서론
중국의 경제발전으로 소비가 활성화 되면서 중국여성들의 미에 대한 관심이 높아지고 있다.
또한 한국 드라마, K-POP 등 미디어에서 시작된 한류의 영향이 더해지면서 한국스타일로 예뻐지기 위한 중국 여성들의 관심이 늘면서 한국 화장품에 대한 수요가 높아지고 있다.
이에 따라 K-beauty의 선도기업으로 활약하고 있는 아모레퍼시픽의 기업의 경영성과를 알아보고 중국시장 진출 경영전략을 분석해 보고자 한다.
Ⅱ 중국 화장품 시장 규모와 아모레퍼시픽 경영실적
1. 중국 화장품 시장 규모
2010년부터 2014년까지 5년간 중국 화장품 시장은 연평균 18%의 성장을 기록하면서 5년 사이에 거의 100% 가까운 성장을 이뤄냈다.
이는 앞서 말했듯이 중국의 GDP상승으로 인해 (2010년 39조 7,983억 위안에서 2014년 63조 6,462억 위안으로 연평균12%상승) 국민 가처분 소득이 늘어나면서(동 기간 19,109위안에서 28,844위안으로 증가) 삶의 질이 향상되어 여성들의 화장품에 대한 관심이 높아졌기 때문이다.
2. 아모레퍼시픽 경영실적
아모레퍼시픽의 매출액 증가율은 2011년부터 평균 22.6% 상승하고 있다<표1 참조>. 세계화장품시장이 연간 5%의 성장을 보이는 것을 비교해볼 때<그림2 참조> 굉장히 고무적이라는 것을 알 수 있다.
<중략>
2. 설화수의 한방화장품
스킨∙로션 등 기초화장품 가격이 12~20만 원대를 형성하는 35세 이상 고소득층 여성을 겨냥한 프레스티지 브랜드이다.
<그림 3>을 보면 화장품시장에서 스킨케어의 비중이 높아지는 것을 알 수 있다.
이는 한국 연예인들을 보며 피부 자체의 중요성에 대해 인식한 중국여성들이 안티에이징(주름개선 및 피부탄력 등)이나 미백과 같은 피부개선에 대한 관심이 높아졌기 때문이다.
기존 화장품에 한방이라는 요소를 가미해 건강한 피부재생이라는 이미지를 구축한 설화수는 이러한 고객들의 니즈와 부합해 중국여성들에게 큰 인기를 끌고 있다.
참고 자료
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이솔, “중국 글로벌 E-Commerce '폭풍 성장', 해외상품에 러브콜”, KOTRA 2015년 7월 2일
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