스포츠 경영에 관한 고찰 리포트

소개글

스포츠 마케팅 믹스는 스포츠 시장에서 성공하기 위해 꼭 필요한 스포츠 마케팅기법 중 하나 이다. 마케팅 믹스는 스포츠의 마케팅 형태인 가격, 유통, 제품, 촉진, PR 이 다섯 가지 형태인 5P’s 들이 혼합되어진다. 제품과 가격, 제품과 장소, 제품과 촉진, 제품과 PR, 가격과 장소, 가격과 촉진, 가격과 PR, 장소와 촉진, 장소와 PR, 촉진과 PR 이 있다. 스포츠 마케터 들은 각각의 스포츠 시장의 상황에 맞추어 적재적소에 맞게 마케팅을 믹스 시켜야 한다.
나는 위의 10가지 마케팅 믹스 항목 중에서 내가 중요하다고 생각하는 세 가지 항목을 각각의 예시를 통해 집중 고찰해 보고자 한다

목차

1. 제품과 촉진
2. 장소와 촉진
3. 제품과 가격

본문내용

1. 제품과 촉진
제품과 촉진은 스포츠에서의 판매물품인 제품과, 제품을 살 잠재고객에게 홍보하는 것인 촉진 이 두 가지를 믹스한 것을 말한다.
제품과 촉진은 김연아를 광고모델로 발탁한 뒤 매출이 급성장한 프로스펙스를 통해 설명 할 수 있다.
90년대인 옛 과거의 명성을 잇지 못하고 2011년까지 판매율 부진을 거듭한 스포츠브랜드 프로스펙스는 2012년 김연아를 광고 모델로 발탁하였다. 김연아가 광고에 등장한 이후 지난 2011년 980억 원이던 매출을 2012년에는 1400억 원으로 43% 가량 상승했다.
프로스펙스사는 프로스펙스 제품의 이미지를 김연아의 건강함, 산뜻함, 친근함 등의 이미지와 결부시켜 소비자들로 하여 프로스펙스 제품 역시 건강하고, 산뜻하다는 이미지를 갖게 하였다.
이는 프로스펙스 성공의 주된 원인이 되었다.

2. 장소와 촉진
장소와 촉진은 스포츠제품의 생산과 소비가 이루어지는 지리적 공간인 장소와, 스포츠 제품을 살 가능성이 있는 고객에게 해당 조직의 제품이나 서비스에 관한 정보를 홍보하는 것인 촉진 이 두 가지의 마케팅 믹스를 말한다.

참고 자료

백광, 황호영, 박병일,『플러스 스포츠 마케팅』, 대경북스, 2009.02.16.
김성량,『UFC의 '아놀드 마케팅'을 아십니까?』, 무카스미디어, 2009.03.09.
김우수,『‘프로스펙스 모델’ 김연아, 타사 제품도 즐겨 신어』,스포츠 동아