마케팅원론, 신제품 기획안, 신제품, 기획안, STP, 4P, SWOT 분석

목차

Ⅰ. 요약
Ⅱ. SWOT 분석 및 마케팅 현안 제시
Ⅲ. STP
Ⅳ. 4P

본문내용

Ⅰ. 요약
마데카솔 브랜드 소개
마데카솔은 대한민국에서 1970년대에 상처치료제 시장에 처음 발을 내디딘 브랜드이다. 1970년에 최초 발매되어 올해로 45년이라는 역사를 자랑하고 있다. 마데카솔은 2009년 식물성분이 함유된 자연친화적 상처치료제를 출시하며 마케팅을 강화하고, 흉터를 예방해주는 성분을 내세워 경쟁제품들과 차별화하였다. 또한 손상부위에 새살이 빨리 돋아나게 하는 독특한 효능으로 상처치료제 시장에서 좋은 반응을 얻어왔다. 그리고 마데카솔은 2009년 전국 19개 국립공원 등산로의 600여 구급함에 마데카솔 케어 등 구급의약품을 후원해왔다. 또한, 전국 300여개의 보육원에 구급함 및 마데카솔을 후원하는 등 마데카솔을 소비자와 더욱 친숙한 브랜드로 만들고자 지속적인 마케팅 활동을 펼치고 있다.

제품 소개
대부분 사람들은 밴드와 연고를 따로 구비하여 사용한다. 하지만 요번 신제품은 밴드와 연고를 동봉하여 함께 사용할 수 있도록 만든 제품이다. 이 제품의 이름은‘솔솔~ 밴드’라고 제품명을 정하였다. ‘솔솔~ 밴드’는 야외에서 밴드와 연고를 따로 가지고 다닐 때 불편함을 해소시키며 좀 더 효과적으로 휴대하기 편리하게 사용 할 수 있다는 장점이 있다. 즉, 플라스틱 케이스에 밴드와 일회분의 마데카솔을 담아 두 개를 불편하게 가지고 다니지 않아도 된다는 이점이 있다. 만약 플라스틱 케이스 안에 있는 밴드와 연고를 다 사용하였다면 밴드와 일회용 마데카솔을 채워 넣으면 다시 사용할 수 있다는 장점이 있다.

제품의 착안 과정 및 독창성 요소
야외에서 활동을 많이 하고 칠칠치 못한 나에게는 항상 밴드와 연고 두 개를 들고 다니는 것이 항상 불편하였다. 또한 이 아이디어를 좀 더 정확히 해야겠다고 마음먹은 것은 야외활동을 하다가 다치고 나서 부터이다. 야외활동을 하다 보면 예상치 못하게 다칠 일이 발생하게 되는 경우가 생기기도 하였다. 예를 들어 야외 활동을 하다가 다치는 경우가 생겼을 때 밴드만 있을 때가 대부분이고 연고가 있다고 해도 밴드를 못 찾는 경우가 있는 등 그 이외에도 불편함이 컸기 때문에 이러한 아이디어를 구현해보았다.

참고 자료

http://blog.naver.com/sungook/120093758544